Google a abandonné lundi son projet de supprimer progressivement les cookies de suivi tiers dans son navigateur Web Chrome, plus de quatre ans après avoir introduit cette option dans le cadre d’un ensemble plus vaste d’une proposition controversée appelée Privacy Sandbox.
« Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à toute leur navigation sur le Web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix à tout moment », a déclaré Anthony Chavez, vice-président de l’initiative. dit.
« Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous collaborerons avec l’industrie au fur et à mesure que nous la déploierons. »
Ce changement de politique important intervient près de trois mois après l’annonce par l’entreprise de son intention d’éliminer les cookies tiers à partir du début de l’année prochaine après des retards répétés, soulignant l’histoire tumultueuse du projet.
Alors qu’Apple Safari et Mozilla Firefox ne prennent plus en charge les cookies tiers depuis début 2020, Google a eu plus de mal à les désactiver en raison de son propre rôle important en tant que fournisseur de navigateur Web et plate-forme publicitaire.
L’idée de l’entreprise d’équilibrer la confidentialité en ligne par rapport à un Internet financé par la publicité en utilisant Privacy Sandbox a courtisé l’examen minutieux de la part des régulateurs, des annonceurs et des défenseurs de la vie privée, ce qui l’a incité à redessiner les contours de la technologie de remplacement des cookies à plusieurs reprises au cours des dernières années.
Le mois dernier, l’association autrichienne de protection de la vie privée noyb (No of Your Business) a déclaré qu’elle transférait simplement le contrôle d’un tiers à Google et qu’elle pouvait toujours être utilisée pour suivre les utilisateurs sans leur donner la possibilité de consentir de manière éclairée et transparente.
Apple, qui a introduit des protections avancées de suivi et d’empreintes digitales dans Safari, a critiqué Topics API, un aspect crucial de Privacy Sandbox qui trie les intérêts des utilisateurs dans une liste en constante évolution de sujets prédéfinis en fonction de leur historique de navigation afin de diffuser des publicités personnalisées.
« L’utilisateur n’est pas informé à l’avance des sujets avec lesquels Chrome l’a tagué ou des sujets qu’il expose à quelles parties », a déclaré John Wilander d’Apple. diten notant comment il peut être utilisé pour identifier et réidentifier les utilisateurs ainsi que pour profiler leur activité intersite.
Plus précisément, il a souligné des failles de mise en œuvre qui pourraient potentiellement permettre à un courtier de données intégré dans des sites Web de capturer les intérêts changeants d’un utilisateur au fil du temps en interrogeant périodiquement l’API Topics et en créant un profil permanent en le combinant avec d’autres points de données.
« Imaginez maintenant ce que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle peuvent déduire de vous en fonction de diverses combinaisons de signaux d’intérêt », a déclaré Wilander. « Quels modèles émergeront lorsque les courtiers en données et les traqueurs pourront comparer et contraster de larges portions de la population ? »
« Nous pensons que le Web ne devrait pas exposer de telles informations sur plusieurs sites Web et nous ne pensons pas que le navigateur, c’est-à-dire l’agent utilisateur, devrait faciliter une telle collecte ou utilisation de données. »
Privacy Sandbox a également été confronté à des obstacles réglementaires en raison des craintes selon lesquelles la technologie pourrait donner à Google un avantage déloyal sur le marché de la publicité numérique et limiter la concurrence, compliquant encore davantage le processus de déploiement.
Ce développement est une reconnaissance par Google du fait qu’obtenir un consensus à l’échelle du secteur autour d’une solution unique est plus difficile qu’il n’y paraît. Une transition vers une solution sans cookies « nécessite un travail important de la part de nombreux acteurs et aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous ceux qui sont impliqués dans la publicité en ligne », a-t-il déclaré.
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), qui supervise de près les changements apportés par le géant de la recherche, a déclaré qu’elle évaluait l’impact de la nouvelle annonce.
« Au lieu de supprimer les cookies tiers de Chrome, il introduira une invite de choix de l’utilisateur, qui permettra aux utilisateurs de choisir de conserver ou non les cookies tiers », a déclaré la CMA. dit. “La CMA travaillera désormais en étroite collaboration avec le [Information Commissioner’s Office] « d’examiner attentivement la nouvelle approche de Google concernant Privacy Sandbox. »