Google a promis de la publicité sur des sites de qualité et des annonces qui nécessitent un engagement. En réalité, 80% des publicités se sont retrouvées sur des sites qui ne promettent rien.
Le préjudice causé aux annonceurs est estimé à environ 18,3 milliards d’euros. Dmitry Melnikov / Alamy Banque D’Images
Google a enfreint ses règles en matière de publicité pour ses annonces vidéo sur des sites Web tiers. Il s’avère américain De la recherche adalytics.
Certains tiers ne respectent pas les promesses de qualité de l’entreprise. Les clients sont promis que les annonces seront diffusées sur des pages de haute qualité, nécessitent un affichage avec le son et nécessitent un engagement.
Au cours de l’enquête, il a été remarqué que l’entreprise, dans un grand nombre de cas, fait tourner des publicités sur le côté des sites qui sont petites, en sourdine et en lecture continue. Entre autres choses, les sites Web peuvent avoir partagé des informations trompeuses ou distribué du matériel illégal.
Selon l’étude, cela s’applique à environ 80 % des annonces Google affichées sur des sites tiers.
Les annonceurs sont tirés
L’un des services publicitaires proposés par Google est proportionnel au nombre de fois que les publicités sont diffusées. Le service est appelé par son nom Vraie vue.
– Les annonces TrueView étaient diffusées en tant que lecteurs vidéo masqués sur leurs propres sites. Il y avait peu ou pas de contenu vidéo entre les publicités, les lecteurs vidéo ne diffusaient que des publicités, indique l’étude.
Selon Adalytics, plus de 1 100 annonceurs ont reçu des milliards d’impressions publicitaires au cours des années 2020 et 2023.
Selon les annonceurs, environ 90 euros sont payés pour mille impressions, si le service est de haute qualité. Pour les pages de moindre qualité, le même montant est d’environ 5 euros.
L’argent est réclamé
La Fédération américaine des annonceurs estime que le montant des dommages avoisine les 20 milliards de dollars (18,3 milliards d’euros). Plusieurs annonceurs sont scandalisés par les résultats de l’étude et réclament leur remboursement.
– Cet abus de confiance par YouTube est inacceptable. Google devrait régler ce problème et indemniser ses clients pour ses pratiques publicitaires mensongères, responsable des médias internationaux à l’agence de publicité UM Worldwide Josué Lowcock déclaré.
Lowcock était conférencier lors de l’événement Advertiser Week de l’année dernière à New York. AWNewYork/Shutterstock
Vraie vue-des services publicitaires ont été achetés, par exemple, par le Parlement européen, le gouvernement américain, Samsung, Disney+ et Mercedes-Benz.
Google n’a pas divulgué le montant des revenus publicitaires qu’il a reçus de sites tiers.
Google considère les affirmations comme inexactes
Google prétend garder une ligne stricte sur la qualité des sites d’annonceurs tiers et supprimer périodiquement les publicités de divers sites.
– Les déclarations faites sont inexactes et ne décrivent pas comment nous assurons la sécurité des annonceurs, a déclaré la société dans sa réponse aux allégations de l’enquête.
Google a déclaré qu’il prendrait les mesures nécessaires une fois qu’il aurait mis la main sur l’enquête complète.
À propos de ça rapporte le Wall Street Journal.