10 août 2024, 13h23 |
Temps de lecture : 4 minutes
Le fabricant horloger américain Fossil a annoncé la fin de sa division smartwatch. L’entreprise a été victime de la stratégie commerciale catastrophique de Google, estime Adrian Mühlroth, rédacteur en chef de TECHBOOK.
Wear OS de Google est mieux positionné que jamais. Avec la Pixel Watch et l’étroite coopération avec Samsung, l’entreprise montre qu’elle n’a pas oublié le marché des wearables. Mais les nombreuses années pendant lesquelles les fabricants de montres intelligentes ont cru aux promesses de Google (et de Qualcomm) ont désormais des conséquences néfastes. Avec Fossil, l’un des noms les plus distinctifs du secteur fait ses adieux.
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De nombreuses montres intelligentes de Fossil
Le groupe Fossil comprend, entre autres, Diesel, Michael Kors et Skagen. La société a lancé des montres intelligentes de différentes formes et designs sous ces marques et sous son propre nom. Le groupe a développé au total six générations de montres dotées du système d’exploitation Google. La première génération a été lancée en 2015 avec ce qu’on appelait alors Android Wear. Après les mises à jour annuelles, la sixième génération de 2021 sera probablement terminée – il n’y aura plus de nouvelles montres intelligentes Fossil.
Cela fait de Fossil l’un des rares fabricants à être resté fidèle à Wear OS au cours des années les plus difficiles, malgré les promesses creuses de Google et de Qualcomm. Cela a abouti à d’excellentes montres intelligentes. Je possédais personnellement un Fossil Sport de 4e génération et je le portais quotidiennement pendant longtemps. J’ai offert à mon frère la 5ème génération pour son anniversaire. Les montres étaient toujours d’une fabrication impeccable et étaient un plaisir tactile, le tout à des prix raisonnables.
Le groupe Fossil a proposé une large sélection de montres intelligentes dans différents modèles – voici un modèle de Skagen Photo : photo alliance/dpa | Robert Gunther
Google et Qualcomm empêchent les progrès
Mais il y a toujours eu des problèmes avec les logiciels et le matériel internes. Les puces étaient toujours lentes, l’interface Wear OS était en retard à chaque mouvement. L’Assistant Google via commande vocale a fonctionné peut-être une tentative sur dix. L’autonomie de la batterie : même pas une journée entière. Des facteurs qui ont eu peu d’influence sur Fossil.
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Parce que les puces venaient de Qualcomm et les logiciels de Google. Les deux sociétés n’investissent que sans enthousiasme dans les montres intelligentes depuis des années. Google n’a pratiquement développé Wear OS que pour ne pas laisser entièrement le terrain de jeu à Apple. Qualcomm réédite année après année la même puce de 28 nanomètres avec un nouveau numéro de modèle. Il en résulte des performances horribles et une faible durée de vie de la batterie en raison d’un processus de fabrication obsolète.
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Les montres intelligentes Fossil appartiennent au passé – cela aura des conséquences
Il a fallu le pouvoir de persuasion d’un grand acteur comme Samsung pour faire sortir Google du pays des rêves et revenir à la réalité. Bien entendu, Samsung a obtenu la cerise sur le gâteau et est autorisé à intégrer des fonctions exclusives Wear OS dans ses Galaxy Watches. Des fonctions inaccessibles aux autres fabricants de Wear OS – dont Fossil. Après avoir acquis Fitbit et lancé la Pixel Watch 2022, Google lui-même est enfin arrivé sur le marché des montres intelligentes. Et voilà : soudain, Qualcomm sort de son inactivité et est soudainement capable de mettre sur le marché une puce utilisable pour les wearables avec le W5.
Ce changement d’avis arrive trop tard pour Motorola, Casio et maintenant Fossil. Bien que cette dernière société en particulier soit toujours restée fidèle au nom Wear OS au fil des années de pénurie, elle n’est plus en mesure de rivaliser avec les fonctionnalités exclusives de Samsung et de Google elles-mêmes. Cependant, les Galaxy Watch et Pixel Watch n’offrent l’ensemble des fonctions qu’en combinaison avec les smartphones des fabricants respectifs – une saine concurrence fonctionne différemment. Avec le départ de Fossil, le marché des montres intelligentes est privé d’un concurrent important et les clients en paieront le prix – littéralement.