Pour le Global Fashion Summit 2023, plus de 1 000 représentants de diverses marques de mode, détaillants, organisations non gouvernementales ainsi que décideurs politiques et fabricants sont revenus à Copenhague cette semaine.
L’événement a également réuni certains des plus grands groupes de mode au monde tels que PVH et VF Corp, les groupes de produits de luxe LVMH et Kering, les géants du sportswear Nike et Puma, et de plus petites start-ups textiles innovantes telles que Circulose.
Le Sommet, lancé par le Global Fashion Agenda (GFA) en 2009, aborde certains des problèmes les plus urgents de l’industrie en matière de durabilité sociale et environnementale. Cette année, l’accent a été mis sur l’introduction de nouvelles lois et réglementations pour lutter contre les mauvaises pratiques dans les chaînes d’approvisionnement.
Lors de la première journée du sommet, qui aura lieu les 27 et 28 juin dans la vaste salle de concert de la capitale danoise, Federica Marchionni, directrice exécutive du sommet, a exprimé son optimisme malgré l’augmentation des catastrophes environnementales telles que les incendies de forêt et les crues soudaines dans le monde.
« Nous avons la possibilité de repenser et d’optimiser l’ensemble de la chaîne de valeur, des pratiques d’approvisionnement et de fabrication durables aux normes de travail éthiques et à la consommation consciente, afin que nous puissions inverser notre trajectoire actuelle », a-t-elle déclaré.
Annonces et présentations
Le sommet a non seulement stimulé des conversations indispensables sur les nombreuses pratiques néfastes de l’industrie, mais a également servi de rampe de lancement pour divers outils et concepts conçus pour guider l’industrie de la mode vers la durabilité.
Par exemple, le Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE) et la Commission des Nations Unies sur les changements climatiques ont lancé le Sustainable Fashion Communication Playbook, tandis que le Global Fashion Agenda (GFA) a lancé le Global Textiles Policy Forum, une plateforme qui rassemble les entreprises et aide les gouvernements conviennent d’un cours de durabilité pour l’industrie et le cadre politique mondial.
Les marques ont également profité de l’événement pour annoncer de nouvelles initiatives, objectifs et produits durables. La marque de chaussures et de vêtements Allbirds en a fourni un selon ses propres déclarations « Chaussure Net Zéro Carbone » et une boîte à outils que les concurrents peuvent utiliser pour s’inspirer de l’innovation.
Cette notion de partage d’idées et d’innovation était l’un des thèmes prédominants du sommet de cette année étant donné la pression croissante des consommateurs, des investisseurs et des décideurs politiques pour plus d’action environnementale.
La collaboration avec l’industrie est essentielle
« Les réunions personnelles sont importantes pour établir des relations et mobiliser les gens autour de questions importantes », a déclaré Eva von Alvensleben, directrice générale et secrétaire générale du Fashion Pact, à FashionUnited.
Lancé en 2019 lors du sommet du G7 en France, le Fashion Pact est une initiative volontaire dans laquelle les marques et les acteurs de l’industrie textile s’engagent sur trois objectifs environnementaux importants : stopper le réchauffement climatique, restaurer la biodiversité et protéger les océans.
Alvensleben a souligné la nécessité d’alliances et d’actions collectives, reconnaissant que les défis auxquels l’industrie est confrontée sont complexes. Elle a ajouté qu' »il n’y a pas d’autre moyen d’avancer qu’une action commune sur le terrain au niveau de l’industrie ».
L’idée de prendre des mesures réelles et tangibles – plutôt que de faire plus de promesses vides ou d’objectifs vagues – a été largement discutée à la fois sur et hors scène lors du Global Fashion Summit. Et cela doit être fait rapidement.
« La fenêtre d’opportunité se ferme »
« Notre industrie a fait des progrès positifs ces dernières années, mais ce travail collectif doit être accéléré pour atteindre l’objectif mondial de 1,5 degré de carbone d’ici 2050 », a déclaré Marchionni. L’objectif peut encore être atteint, a-t-elle déclaré, mais a souligné que la fenêtre d’opportunité se refermait rapidement. « C’est en effet une décennie charnière dans notre histoire humaine. »
Nicolaj Reffstrup, le fondateur de la marque danoise Ganni, avait un avis similaire. « J’aimerais qu’il y ait moins de discussions et plus d’action », a-t-il déclaré, faisant référence à la vitesse à laquelle l’industrie passe à des pratiques plus durables.
Ganni était l’une des nombreuses entreprises à présenter de nouveaux matériaux innovants lors du sommet. La marque s’est associée à la start-up californienne Rubi pour introduire un « textile de cellulose à carbone négatif » révolutionnaire qui, selon elle, est fabriqué directement à partir d’émissions de carbone via un « processus entièrement enzymatique ».
Reffstrup a souligné l’importance de forums comme le Global Fashion Summit « en tant que plates-formes qui rassemblent les décideurs et tentent de les amener à prendre des décisions correctes et concrètes ».
Réglementation – un changement indispensable
Il devient de plus en plus clair que s’appuyer uniquement sur les bonnes intentions des marques ne suffit pas pour réformer l’industrie de la mode. Des lois et des réglementations plus strictes seront essentielles pour imposer un changement réel. Cette nécessité était un thème central du Global Fashion Summit, qui a été résumé sous la devise de cette année « Ambition to Action ».
Et il y a des premiers signes de réelles avancées dans le paysage réglementaire, offrant une lueur d’espoir pour un changement réel dans une industrie longtemps en proie à de mauvaises pratiques cachées derrière des campagnes de marketing fastueuses et – lorsqu’elles sont découvertes – par des excuses de relations publiques et de faibles promesses d’amélioration ont été résolus .
Ce mois-ci, le Parlement européen a voté en faveur d’un projet de loi visant à garantir que les grandes entreprises prennent des mesures contre les fournisseurs qui ne respectent pas certaines règles liées à leurs pratiques sociales et environnementales. Plus d’une douzaine de textes législatifs sont actuellement en préparation pour améliorer le secteur textile, abordant des domaines critiques tels que l’écoblanchiment et la recyclabilité des fibres.
Les marques ont besoin d’investissements pour suivre le rythme
Le commissaire à l’environnement, Virginijus Sinkevičius, s’est exprimé lors du sommet sur la stratégie de l’UE pour des textiles durables et circulaires : « Les textiles sont mondiaux, nous devons donc faire face aux conséquences de ce fait. Pendant trop longtemps, les défis ont été perdus de vue et oubliés, mais ne rien faire n’est plus une option.
Bien sûr, l’introduction de nouvelles réglementations d’une telle portée posera des défis majeurs aux entreprises et nécessitera des investissements importants dans des domaines tels que l’amélioration de la collecte de données dans leurs chaînes d’approvisionnement.
« Il existe un énorme déficit de données sur l’ensemble de la chaîne de valeur de cette industrie », a déclaré James Schaffer, directeur de la stratégie de la plateforme de données Worldly. « Nous avons besoin de nouveaux outils, d’une nouvelle façon de penser. Nous devons mesurer les bonnes choses.
Worldly, anciennement connu sous le nom d’indice Higg, a été renommé plus tôt cette année après que l’Autorité norvégienne de la consommation (NCA) a trouvé que son système basé sur les produits n’était pas une base suffisante pour les allégations de marketing environnemental. La société mère SAC a depuis publié des mises à jour de son index.
Durabilité et greenwashing vont de plus en plus de pair ces dernières années. Parce que, comme l’a dit le commissaire à l’environnement Sinkevičius : « Le vert fait vendre ». Cependant, lors de l’édition 2023 du Global Fashion Summit, il a de nouveau été souligné que les jours des revendications superficielles en matière de durabilité et des pratiques contraires à l’éthique pourraient être comptés, car la politique obligera les entreprises à modifier leur comportement.
Eva von Alvensleben a souligné la nécessité de promouvoir des approches communes et une réflexion collaborative sur l’ensemble de la chaîne de valeur. « Cela signifie que nous devons inclure toutes les parties prenantes dans les conversations, des fournisseurs et fabricants aux détaillants et marques. La réglementation jouera un rôle clé en nous donnant à tous un cadre clair.
Ce message a été initialement publié sur FashionUnited.uk.