«Quand on conduit, tout peut attendre», telle est l’affirmation du nouveau spot publicitaire d’Anas (Groupe FS Italiane) sur la sécurité routière, récompensé au Festival du Film de Giffoni comme Meilleur spot social. Créée en collaboration avec le Ministère de l’Infrastructure et des Transports et la Police d’État, la nouvelle campagne sera illustrée aux jeunes présents à la 54ème édition de l’événement dans l’après-midi du samedi 27 juillet.
« Les accidents de la route », a déclaré le PDG d’Anas, Aldo Isi, « sont la première cause de mortalité en Italie chez les plus jeunes. Il est donc important pour Anas d’être présent au Festival du Film de Giffoni pour une discussion nécessaire avec les jeunes sur le thème de l’éducation à la sécurité routière.” Le PDG de l’ISI rappelle : « Anas s’est fixé l’objectif ambitieux de réduire le nombre de victimes d’accidents de la route de 50 % d’ici 2030 pour amener l’Italie au niveau des pays européens les plus avancés ».
Invité spécial, le réalisateur international Gabriele Muccino qui remettra le prix soulignant l’importance sociale du message lancé par Anas et l’efficacité du nouveau spot publicitaire. «Nous sous-estimons le pouvoir de distraction du téléphone parce que nous sommes habitués à l’utiliser dans différents contextes sans conséquences graves immédiates », explique Muccino, « mais lorsque nous conduisons, une brève distraction suffit pour avoir des conséquences dévastatrices. Beaucoup d’entre nous croient, mais se trompent, que nous sommes capables de faire plusieurs choses en même temps. Mais la vérité – a souligné Muccino – est que notre cerveau n’est pas conçu pour effectuer plusieurs tâches efficacement. Si nous essayons de diviser notre attention entre la conduite automobile et d’autres activités, la qualité de notre attention se détériore. Cela augmente le risque d’accident alors que la conduite nécessite une concentration constante. C’est pour cette raison que la publicité d’Anas doit être diffusée et vue par tous. »
La vidéo du Spot Anas sur la sécurité routière
L’Association Ets des Familles et Victimes de la Route intervient également lors de l’événement et exprime entre-temps son appréciation pour le spot publicitaire. «L’Afvs – Association des Ets des Familles et des Victimes de la Route, accueille chaleureusement la publicité d’Anas sur la sécurité routière», déclare la vice-présidente Silvia Frisina. «Le choix de faire appel à des influenceurs connus est très efficace : il parvient à impliquer directement les jeunes et transmet ainsi de manière moderne et immédiate des messages fondamentaux de prévention et de sécurité. Les réseaux sociaux font désormais partie de notre quotidien : ils peuvent et doivent contribuer à réduire les accidents de la route et à sauver des vies humaines. »