Malgré des crises et des incertitudes omniprésentes, les ventes au détail dans les 27 pays de l’Union européenne (UE) ont fortement progressé l’an dernier. C’est le résultat d’une étude de l’institut d’études de marché GfK, dont les résultats ont été publiés jeudi dernier. Cependant, la raison de cet avantage significatif était la forte augmentation des prix à la suite de la guerre d’agression russe contre l’Ukraine.
Selon GfK, les ventes au détail totales dans les pays de l’UE ont atteint environ 2 830 milliards d’euros en 2022, dépassant de 6,5 % le niveau de l’année précédente. Dans le même temps, le taux d’inflation dans l’UE a atteint un nouveau record de 9,2 %.
D’un point de vue régional, les ventes au détail ont évolué très différemment : elles ont connu une croissance particulièrement dynamique dans les pays d’Europe de l’Est. La Slovaquie a enregistré la plus forte augmentation nominale avec 23,2 %, la Bulgarie a réalisé une augmentation de 19,4 %, la Lettonie 17,9 % et la Pologne 17,5 %. La croissance a également été supérieure à la moyenne en France (+7,8 %), en Espagne (+9,6 %) et au Portugal (+13,7 %).
La mauvaise humeur des acheteurs ralentit la demande en Allemagne et en Scandinavie
En raison de la réticence croissante à acheter au cours de l’année, les ventes au détail en Allemagne (+1,0%) et dans les pays scandinaves ont évolué beaucoup plus modérément. Au Danemark (+0,5%) et en Norvège (+0,3%) ils ont à peine dépassé le niveau de 2021, en Suède ils ont même légèrement baissé (-0,7%).
Le responsable de l’étude, Philipp Willroth, a résumé les conclusions de l’enquête : “D’abord la pandémie corona, puis la guerre d’agression en Ukraine – le commerce de détail européen connaît une crise après l’autre”, a-t-il expliqué dans un communiqué. “Néanmoins, le commerce de détail a enregistré une augmentation significative de ses ventes en 2022. Cela est principalement dû à l’augmentation des prix à la consommation, surtout pour l’alimentation et dans le domaine FMCG en général. Cependant, en raison de la forte inflation et de la guerre en Ukraine et des conséquences économiques associées, les Européens sont toujours instables et ont tendance à être plus économes avec leur argent.