Les podcasts sont une source d’information et de divertissement, ils offrent des moments aha ou une excitation captivante. Et c’est avant tout une chose : un média qui permet à chacun de trouver quelque chose d’intéressant dans ce qui est désormais une vaste gamme. Grit Leithäuser, directeur général de Radiozentrale, a parlé à ROLLING STONE du rôle actuel et futur des podcasts dans le divertissement et du German Podcast Award. “L’éloge de soi est toujours drôle, mais nous avons tous créé un prix dont la scène allemande du podcast a besoin et qu’il mérite”, déclare le co-organisateur de l’événement, au cours duquel les stars du podcast de cette année seront honorées le 23 juin 2022.
Focus sur les podcasts : entretien avec Grit Leithäuser
ROLLING STONE : Qu’est-ce qui fait réellement un podcast fort ?
GRIT LEIHAUSER : Il existe de nombreuses réponses à cette question, mais une cruciale en particulier : le podcast doit être pertinent pour l’auditeur. Et maintenant, bien sûr, ça va être diversifié, parce que tout ce que vous aimez est pertinent. Les podcasts sont souvent utilisés pour la formation et comme source d’information. Il s’agit de sujets spécialisés dans certains domaines professionnels, de l’arrière-plan de l’évolution sociale, etc. Un bon exemple est toujours le podcast sur le thème de Corona du professeur Drosten, car il a fourni des informations de fond actualisées et analysé des choses très complexes dans d’une manière que les auditeurs pourraient comprendre. Mais cela peut aussi être un reportage passionnant, une conversation, des productions audio élaborées, des récits émotionnels sur des sujets qui ne sont pas autrement abordés dans la société, des sujets sportifs ou musicaux, de la comédie, etc. En bref : la gamme de contenus des podcasts est très large et va des sujets de niche aux podcasts grand public de célébrités.
Avec le German Podcast Award, en revanche, il existe des critères fixes selon lesquels le jury de la foule évalue les soumissions. D’où le choix d’identifier les formats sous forme de catégories, comme “Meilleure performance journalistique”, où l’on peut appliquer des critères vraiment concrets. Mais dire en général que “c’est la recette du succès” n’est, à mon avis, pas possible. Et pour être honnête, c’est ce qui rend le genre si excitant pour toutes les personnes impliquées. Si vous voulez dire quelque chose de valable universellement qui fait un bon podcast, alors c’est probablement le mélange d’expérience, de savoir-faire et de passion.
Comment pouvez-vous attirer l’attention avec votre propre podcast ces jours-ci ?
Pas de doute, le marché s’agrandit et il y a de plus en plus de productions. Cela est également dû au fait que les podcasts peuvent être produits sans beaucoup d’équipement et cela s’améliore de plus en plus. De mon point de vue, les podcasts sont comme Instagram, uniquement avec un contenu auditif. D’une part, il est important d’aller au cœur de la particularité ou de l’argument de vente unique du podcast de manière claire et concise. Ou comme le dit le dicton : une bonne idée tient sur un sous-bock. Attiser la curiosité et ensuite tenir cette promesse. D’autre part, le podcast doit apparaître régulièrement et le podcast doit être promu en permanence. Par exemple via les réseaux sociaux, qui taquinent chaque sortie d’un nouvel épisode et récupèrent du contenu. La communauté doit être activée et adressée encore et encore, et de préférence un échange avec elle doit être recherché.
Pour les célébrités qui lancent un podcast, c’est bien sûr beaucoup plus facile car il y a un intérêt médiatique en soi et la communauté s’est déjà constituée d’autres manières et est élargie par le podcast, pour ainsi dire.
Quelle a été la motivation pour créer le German Podcast Award ?
Comme pour presque tous les grands projets et idées, le prix n’est pas né initialement avec une intention ferme, mais dans un petit cercle comme une idée au sein d’un petit groupe de discussion. La question était : pourquoi ne pas donner aux podcasts et donc aux grands créateurs la grande scène qu’ils méritent ? Comme d’autres pays l’ont déjà fait avec des prix de podcast similaires. Parce que les podcasts inspirent tellement de gens et que vous n’entendez généralement que les voix. Il serait donc approprié que les visages qui se cachent derrière soient mis sous les projecteurs du public en ce jour.
Et bien sûr, il devrait également montrer la variété de sujets et de formats que les podcasts ont à offrir et donner à l’auditeur un peu d’orientation dans cette large offre de podcasts. Au cours de nombreuses discussions ultérieures, treize acteurs majeurs de l’industrie audio ont été rassemblés et tout le monde a été immédiatement enthousiasmé par l’idée. Ensuite, les manches ont été retroussées et le premier prix allemand du podcast a été créé à partir d’une idée avec beaucoup d’enthousiasme et de forces communes.
Quels sont les critères de nomination et qui décide qui gagne dans quelle catégorie ?
Comme déjà mentionné, nous avons convenu des formats pour les catégories du German Podcast Award. La raison en est que nous ne voulions pas identifier individuellement des sujets tels que le sport, la musique ou la science, car sinon il y aurait un nombre incroyable de catégories et pire encore : nous n’aurions peut-être pas pris en compte les domaines thématiques. C’est pourquoi il y a sept catégories pour le prix de cette année : “Meilleur scénario / Meilleur auteur”, “Meilleur intervieweur”, “Meilleure équipe de discussion”, “Meilleure production”, “Meilleur nouveau venu”, “Meilleure réalisation journalistique” et “Indépendant”. Au passage, ce dernier a été introduit l’an dernier en échange avec la communauté pour donner plus de présence aux podcasts indépendants. Et puis il y a le prix du public, où les auditeurs décident quel podcast remporte la course. Afin de montrer plus de diversité ici aussi, le prix du public de cette année a été divisé en quatre sous-catégories : “Connaissance”, “Actualités & Politique”, “Comédie” ou “Style de vie”. Incidemment, chaque podcast soumis participe automatiquement au prix du public et a la chance de convaincre les auditeurs.
Les nominés et finalement aussi les gagnants dans les sept catégories en dehors du prix du public seront déterminés par un jury composé cette année d’environ 200 experts étroitement liés à l’industrie audio, professionnellement ou en privé. Podcasters donc sélectionnés, producteurs, modérateurs, rédacteurs, journalistes spécialisés, auteurs et rédacteurs. Ce processus de jugement est divisé en deux phases et les nominés et les gagnants sont déterminés en attribuant des points. Le jury est basé sur un catalogue de règles selon lesquelles les podcasts sont évalués dans la catégorie respective. Pour le jury de la foule, il s’agit d’un véritable défi auditif compte tenu des nombreuses soumissions, mais cela vous donne un bon aperçu du paysage actuel des podcasts allemands et vous remarquerez certainement de nombreux nouveaux formats passionnants pour vous-même.
Où en est la remise des prix aujourd’hui ?
L’éloge de soi est toujours bizarre, mais nous avons tous créé un prix dont la scène allemande des podcasts a besoin et qu’elle mérite. Cette année, nous avons encore une fois un nombre plus élevé de soumissions que les deux années précédentes, nous avons même franchi la barre des mille. C’est une grande indication que le prix est important pour les podcasteurs. La communauté des podcasts nous le reflète également et nous entendons souvent dire que les gagnants sont assez fiers d’avoir remporté le prix. Et celui qui a gagné le remet souvent l’année suivante, ce qui indique également que l’incitation à tenir le trophée entre vos mains est très élevée.
C’est un côté, du point de vue du podcasteur. Mais ensuite, il y a les auditeurs qui votent pour leur podcast préféré lors du vote du public. Cette année, plus de 600 000 personnes ont participé au vote. De mon point de vue, c’est un vrai numéro de maison. Tout cela nous montre que nous sommes sur la bonne voie. Et cette année, c’est la cerise sur le gâteau, car pour la première fois nous remettrons le prix en direct et célébrerons comme il se doit les gagnants le soir même. Cela n’a pas été possible les deux premières années en raison de Corona, mais sera rattrapé cette année. Nous avons donc vraiment quelque chose de prévu pour le 23 juin à Berlin.
Quelles sont les tendances actuelles des podcasts et à quoi ressemble l’avenir des podcasts ?
Il y a un sondage YouGov chaque année sur les podcasts, demandant les genres les plus populaires, etc. Lors de la dernière enquête, les quatre genres “Connaissance”, “Actualités & Politique”, “Comédie” et “Style de vie” étaient les plus forts représentants. Comme mentionné au début, les podcasts sont souvent utilisés comme formation continue et comme source d’information et le thème du divertissement est également un élément important. En termes de contenu, l’éventail des sujets est déjà très large. Et cela le restera, ou plutôt il y a encore beaucoup de potentiel. Parce que tant qu’il y aura des gens, il y aura des histoires à raconter et à apprendre. Mais ce qu’il faut aussi dire, c’est que les normes de podcast sont de plus en plus élevées. En termes de qualité, les gens ont aujourd’hui des attentes différentes à l’égard des podcasts par rapport à il y a trois ou quatre ans. Vous avez besoin d’un concept clair et d’une bonne qualité d’enregistrement. L’époque où vous pouviez simplement vous asseoir devant un microphone et commencer à parler est révolue à mon avis.
Pour l’ensemble du marché, le nombre d’auditeurs va continuer à croître, comme cela a été le cas ces dernières années. Aujourd’hui, une personne sur trois écoute un podcast et un quart des personnes l’écoute même chaque semaine. Il y aura également une forte augmentation ici dans les années à venir. Dans l’ensemble, l’audio et l’écoute sont en plein essor et les podcasts sont le complément parfait de la radio quotidienne. Pas étonnant que de nombreux podcasts soient également produits et proposés par les radios. Sinon, le marché est en mouvement en ce qui concerne la question du marketing. Les podcasts d’entreprise gagneront en importance et bien sûr de nouvelles options sonores telles que l’audio 3D seront testées pour rendre l’expérience d’écoute encore plus excitante.
Mais il est également vrai que plus le marché s’agrandit, plus les gens veulent une part du gâteau. En d’autres termes, le marché est férocement disputé par les spécialistes du marketing, les éditeurs, etc. et va probablement aussi se consolider un peu. Mais le potentiel des podcasts est grand. Ce n’est pas pour rien que de nombreuses grandes entreprises et fournisseurs audio investissent beaucoup d’argent pour se positionner. Et ce parce que les recettes sont déjà bonnes, mais surtout parce qu’elles voient se développer les podcasts. Et en regardant aux États-Unis, où le marché des podcasts est clairement le marché des podcasts le plus avancé au monde, attendez-vous à voir 1 milliard de dollars de revenus publicitaires provenant de ce marché. Le développement du podcast est déjà bien avancé et en est encore à ses balbutiements quand on regarde le potentiel.
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