Le German Brand Award, l’un des prix les plus importants de la marque allemande, a de nouveau été décerné cette année. La campagne de vaccination du commerce « La vie au lieu du confinement. Laissez-vous vacciner. » a reçu le prix Best of Best le plus élevé avec le « Brand Impact of the Year » et est donc l’un des grands gagnants du German Brand Award 2022. L’Association allemande du commerce de détail (HDE) a accepté le prix au nom de le secteur de l’immobilier de commerce et de détail en face.
Ce prix renommé récompense les entreprises, les agences et les spécialistes du marketing de tous les secteurs, ainsi que les organisations non commerciales et gouvernementales qui se démarquent de la concurrence par une gestion de marque exemplaire, des campagnes durables et des projets marketing exceptionnels.
« La vie au lieu du confinement. Laissez-vous vacciner. » est la campagne de vaccination conjointe du commerce et de l’immobilier commercial, qui a débuté en août 2021 et a été conçue sous la houlette de l’agence BSH advisors. L’objectif est d’augmenter la préparation à la vaccination contre le COVID-19 en Allemagne. Avec l’aide de la campagne, les gens sont sensibilisés à la vaccination en plusieurs langues (au point de vente dans les magasins physiques, via les canaux en ligne ou les médias sociaux des entreprises impliquées, etc.), et la vaccination concrète les offres sont faites spécifiquement dans les centres commerciaux.
« Avec « La vie au lieu du confinement », la plus grande campagne de vaccination organisée par le secteur privé en Allemagne a été couronnée de succès. La campagne multilingue s’adressait au grand public sur plusieurs points de contact et a atteint environ 40 millions de contacts clients chaque jour. En plus de l’offensive de reconnaissance complète, la motivation n’était pas seulement pour la vaccination. Stratégiquement, des vaccinations simples ont également été rendues possibles dans les centres commerciaux. La campagne a eu un impact social impressionnant », a expliqué le jury.
«Il est important pour nous d’apporter une contribution à la société et d’informer les Allemands sur la vaccination et de les motiver à se faire vacciner. Nous sommes très fiers d’avoir reçu le célèbre German Brand Award. Cela confirme une fois de plus que nous sommes sur la bonne voie et nous souhaitons continuer sur cette voie », déclare Stefan Genth, directeur général de HDE.
Plus d’informations sur : https://www.leben-statt-lockdown.de
L’Association allemande du commerce de détail (HDE) est l’organisation faîtière du commerce de détail allemand. Au total, 300 000 entreprises de vente au détail avec trois millions d’employés répartis sur 450 000 sites en Allemagne génèrent des ventes annuelles de plus de 540 milliards d’euros.
Le German Design Council est l’initiateur du German Brand Award dans le but de promouvoir durablement la compétitivité des entreprises allemandes.