L’attention portée aux questions de durabilité verte et sociale au sein de la génération Z augmente en 2023 (+5 % par rapport à 2022) par rapport à la déclinaison environnementale traditionnelle de
importe, même si les décisions d’achat dans ce sens sont plus limitées que l’année dernière. Un déclin de l’intérêt général, provoqué par l’incertitude économique et l’instabilité géopolitique. C’est le scénario qui ressort de la deuxième édition de l’Observatoire « Agos Insights 2023. Nouvelle consommation durable », l’enquête réalisée par Agos – détenue à 61% par le Groupe Crédit Agricole et à 39% par Banco Bpm -, en collaboration avec Eumetra. , qui vise à illustrer les habitudes vertes des Italiens.
Comportements durables
«Les jeunes recherchent une véritable durabilité et recherchent moins de narration et plus de narration», commente le sociologue Francesco Morace. Cependant, le facteur économique pèse sur les décisions d’achat. Dans un scénario caractérisé par des tendances inflationnistes à la hausse qui affectent le pouvoir d’achat des familles, il est souligné que le consommateur se retrouve souvent à choisir des produits plus pratiques indépendamment de ses caractéristiques écologiques.
Cependant, on constate une amélioration dans l’adoption de comportements durables, tant en termes d’habitudes d’achat que d’habitudes quotidiennes, notamment en référence à des secteurs tels que la mobilité durable (+10 % par rapport à 2022), l’utilisation d’énergies issues de sources renouvelables (+ 9% par rapport à 2022) et l’économie circulaire, avec l’achat de vêtements d’occasion (+5% par rapport à 2022)
La mobilité verte en pole position
Selon une étude d’Agos, la voiture individuelle reste le moyen de transport le plus utilisé (63%), en l’absence d’alternatives tout aussi confortables et rapides. Viennent ensuite la marche (35%) et le vélo (19%).
Cependant, le désir d’adopter des habitudes plus vertes de la part de ceux qui se déplacent en voiture augmente, passant de 63 % à 32 %. En outre, 86% des personnes interrogées se sont déclarées intéressées à rendre leur maison plus économe en énergie, à la fois pour les avantages économiques découlant des économies sur les factures des bâtiments appartenant aux classes énergétiques élevées (61%) et pour leurs convictions environnementales, même si dans une moindre mesure. mineure.