Le groupe américain de vêtements Gap Inc. a dû accepter une baisse importante de ses ventes et des pertes élevées au premier trimestre de l’exercice 2022/23. La direction a blâmé les « vents contraires » à l’échelle de l’industrie et les erreurs stratégiques de la plus grande marque du groupe Old Navy pour les résultats « décevants » et a corrigé ses prévisions annuelles de manière significative à la baisse jeudi soir, après quoi le cours de l’action a immédiatement chuté de plus de 15%.
Pour les 13 semaines terminées le 30 avril, les ventes du groupe se sont élevées à 3,48 milliards de dollars. Il a ainsi raté le niveau du même trimestre de l’année précédente de 13 pour cent. L’enfant le plus problématique était le label budgétaire Old Navy, dont les revenus ont diminué de 19% à 1,84 milliard de dollars américains. L’entreprise a justifié cette baisse en affirmant que les produits de « certaines catégories clés » n’étaient pas bien accueillis par les clients. De plus, il y avait des « déséquilibres de taille et de gamme ». Lors d’une conférence téléphonique avec des analystes, les responsables ont admis qu’ils n’avaient pas pris en compte la demande croissante de mode d’occasion et de fête à temps après les restrictions liées à la pandémie. La PDG d’Old Navy, Nancy Green, a dû quitter son poste en avril en raison de ces erreurs de jugement.
La marque Gap était également en baisse, avec des ventes en baisse de 11% à 791 millions de dollars. Le label Banana Republic, en revanche, a pu croître fortement, affichant une hausse de 24% à 482 millions de dollars après sa relance. La marque de vêtements de sport Athleta a augmenté de 4% à 360 millions de dollars américains.
Des frais de transport plus élevés et des rabais plus élevés sur les produits Old Navy les plus vendus ont pesé sur les bénéfices. Le groupe a dû afficher une perte d’exploitation de 197 millions de dollars après qu’un bénéfice d’exploitation de 240 millions de dollars ait été réalisé à la même période l’an dernier. Le résultat net a été une perte nette de 162 millions de dollars américains (151 millions d’euros). Le détaillant de vêtements a clôturé le premier trimestre de l’année précédente avec un excédent de 166 millions de dollars américains.
La faiblesse récente du développement des affaires a eu un impact significatif sur les prévisions pour l’année. La direction ne s’attend plus à une légère augmentation des ventes, mais plutôt à une baisse « dans la fourchette de pourcentage faible à moyen à un chiffre » par rapport à l’année précédente. L’objectif de bénéfice dilué par action a été abaissé à 0,40 $ – 0,70 $, contre 1,95 $ – 2,15 $.