Comme déjà annoncé, Galeria se concentre de plus en plus sur le secteur des médias de détail. Les projets du groupe de grands magasins d’Essen en matière de publicité numérique dans les magasins physiques et numériques deviennent désormais plus concrets.
À cette fin, l’entreprise étend sa collaboration avec le groupe berlinois Laya, spécialiste des solutions technologiques, d’analyse de données et de CRM pour les détaillants et les marques, ont annoncé jeudi les partenaires. Galeria travaille depuis l’année dernière avec sa filiale Laya Media pour le secteur des médias de détail. L’objectif est d’offrir aux partenaires industriels existants et aux annonceurs externes une « offre média multicanal à 360 degrés intégrée et optimisée ».
Laya combine l’espace publicitaire disponible – magasin, inventaire de brochures, affichage numérique, en ligne, acquisition de clients avec marketing par e-mail et événements ainsi que médias sociaux – dans une offre média de vente au détail complète pour le groupe de grands magasins. À cet effet, Laya ouvre également un deuxième siège social au siège de Galeria à Essen. Victor Cordes, auparavant responsable des ventes numériques hors domicile chez Galeria, rejoindra également Laya avec son équipe et dirigera l’offre marketing intégrée de Galeria en tant que directeur Retail Media.
«En combinant les compétences de Galeria et de Laya, nous accélérons le secteur des médias de détail et serons en mesure d’offrir à très court terme à nos précieux partenaires industriels des services publicitaires modernes et basés sur des données», a déclaré Jörg-Peter Schmiddem. , directeur général des achats stratégiques chez Galeria. « Nous associons les canaux numériques à nos points de vente très fréquentés dans les meilleurs emplacements du centre-ville et aidons nos fournisseurs à atteindre leurs objectifs en matière de publicité et de marketing. »
Galeria compte plus de huit millions de membres disposant d’une carte client et plus de 1 200 écrans dans ses succursales grâce auxquels la publicité numérique est possible.