Parfois, lorsque la mode est dans la blague, elle peut se lire comme un effacement de soi et trop “Hé là, les jeunes!” apparaître comme authentique. Marc Jacobs n’a jamais eu ce problème, servant à la fois des moments de piste sérieux et très drôles mortels, des plaisanteries mèmes et des campagnes qui dépendent de l’humour Internet autant qu’elles font des légendes de l’industrie. Exemple: leur campagne de mini double sac, tournée par Richard Kern, voit Gabbriette et Amelia Gray jouer les jumeaux que tout le monde pense qu’ils sont.
Dans les coins plus activement impitoyables d’Internet (c’est-à-dire Tiktok), de nombreuses personnes ont comparé les pommettes ciselées de Gabbriette et Gray, des sourcils angulaires et des regards séduisants. C’est un peu une situation de poulet et d’œuf, avec Gabbriette qui tendait à être à l’origine de l’apparence et du gris le suiveur. Les deux ont tous deux conquis les pistes à Fendi et Dsquared2, et sont maintenant les dernières filles de fascination de Marc Jacobs.
La campagne les voit arborer les nouveaux mini-sacs doubles dans le denim et le cuir blanc, se préparant ensemble dans un hôtel de New York anonyme dans des réservoirs et pantalons de survêtement assortis. C’est un clin d’œil effronté à la série prête pour le temps que nous aimons (et participons), non Saratoga étincelant l’eau nécessaire. Ils ressemblent aux sœurs spirituelles et vestimentaires de Paris Hilton et Lindsay Lohan de l’ère de Y2K, mais pour l’ère post-numérique.
Un autre point majeur d’intrigue sur les photos est le retour de balayage (obtenez-le?) De la partie latérale, que nous avons vu sur Charli XCX au Saint Laurent Show début mars, et que nous obtenons maintenant sur deux autres princesses pop-culture aux cheveux narquois. Peut-être que nous devrions changer les paroles de «360» pour «Appelez-moi Amelia Gray, vous êtes tellement inspiré» … pour séparer vos cheveux d’un côté.