Depuis le début, G-Star RAW a créé des créations denim artistiques, où l’interaction de l’art et du design était et est une partie essentielle de l’ADN de la marque. Pour la première fois, cependant, la marque de denim néerlandaise lance aujourd’hui une nouvelle plateforme d’art : « The Art of RAW ». Ceci est développé et mis en œuvre en collaboration avec divers talents de design primés au niveau international tels que Teun Zwets, Athena Gronti, Lenny Stöpp, Hozan Zangana, Nienke Sikkema, Iwan Pol et Pien Post.
Dans sa quête pour repousser les limites créatives, G-Star RAW collabore avec plusieurs artistes émergents sur une toute nouvelle série d’objets d’art. Conformément aux initiatives responsables de la marque, les artistes ont eu la possibilité d’expérimenter librement les restes de denim et de créer des pièces uniques dans leur propre art, tout en recyclant les matériaux.
Le premier des artistes participants est Teun Zwets (1992). Après avoir obtenu son diplôme de la Design Academy Eindhoven en 2020, il a immédiatement remporté le prix Kazerne et s’est depuis établi une place permanente sur la scène artistique internationale. Sa stratégie de conception ? Commencez simplement à créer sur place – quelque chose en sortira. Pour The Art of RAW, il a conçu l’objet mobilier « Denim Living ». À partir d’un prototype de chaise, Teun a d’abord construit une structure en métal comme base. Pour donner plus de solidité à l’ensemble, il a empilé des chutes de denim pièce par pièce et enfin laminé le tissu avec un liant pour le rendre stable. Le meuble fini était une lampe, une armoire et une chaise tout en un, ce qui en faisait une œuvre d’art unique.
« Je me suis sentie très honorée lorsque G-Star m’a demandé de collaborer sur ce projet. En même temps, j’étais aussi très excitée parce que je n’avais pas beaucoup travaillé avec le denim auparavant ! Expérimenter et essayer de nouvelles techniques fait toujours partie de mon processus. . J’ai d’abord fait un prototype, puis j’ai joué avec le denim et j’ai finalement créé le meuble unique Denim Living. » -Teun Zwets
Au cours de l’année à venir, il y aura des collaborations mensuelles entre des designers prometteurs qui s’inspirent de G-Star et qui inspirent G-Star aujourd’hui. De l’art du verre et du design textile à la sculpture et à l’art de la céramique, diverses approches artistiques sont explorées, utilisant toujours le cœur de G-Star, le denim.