Le salon de la mode danoise CIFF est de retour en plein essor. Eh bien, presque à pleine puissance. La foire est revenue pour la deuxième fois depuis les strictes mesures Corona du Danemark et cela devrait être le grand retour, selon une conversation avec la nouvelle directrice Anna Sofie Dolva. À première vue, les allées semblent calmes, mais les visiteurs sont là pour passer des commandes. Cependant, il se passe beaucoup plus de choses dans les coulisses qu’il n’y paraît.
Le CIFF a célébré son retour au printemps dernier, mais le gouvernement danois n’avait que récemment donné son feu vert pour le salon. Le feu vert signifiait ‘go’ pour l’organisation mais à la fin ils n’étaient pas satisfaits du résultat. Cette édition estivale devrait compenser cela, et les espoirs sont grands, a déclaré Dolva. Le CIFF a fait venir plus de 300 acheteurs internationaux et représentants de la presse spécialement pour l’événement.
Quiconque a visité pour la dernière fois le Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) en janvier 2020 remarquera le changement d’aménagement, comme tant d’autres. L’événement aura toujours lieu dans le célèbre Bella Center, mais l’entrée de la foire se trouve à un autre endroit. Vous entrez donc immédiatement dans un hall avec la délégation japonaise des marques et autres labels jeunes et leaders. Ils ont été rassemblés par l’organisation dans le segment qu’ils ont surnommé « Greenhouse ». Outre ce segment, il y a aussi la nouvelle section « Sustain » où la foire essaie d’éduquer les visiteurs sur l’économie circulaire et il y a même quelques revendeurs vintage dans un petit coin. Cependant, le segment Sports, lancé en janvier 2020, a disparu.
Les visiteurs attentifs remarqueront également que beaucoup moins de place a été prise dans ce numéro. La plus grande salle, traditionnellement utilisée par la foire et abritant désormais la zone « bungalow », est partiellement bouclée et inutilisée. Étant donné que d’autres parties du Bella Center sont également utilisées, il est difficile de dire exactement à quel point le CIFF était plus petit par rapport à l’édition de janvier 2020, mais il faut certainement moins de temps pour visiter l’ensemble de l’espace d’exposition.
CIFF : nouvelle direction et accent mis sur la durabilité
Mais l’ambiance est bonne. Les gens l’attendent à nouveau avec impatience et les marques sont heureuses qu’il y ait aussi de nombreux visiteurs internationaux. Cela peut sembler calme au début, mais des commandes sont passées.
Plusieurs clients sont arrivés au Jogg Concept dans les premières heures de mercredi matin, explique l’agent néerlandais Maud van de Laar. Cette image ressort également de conversations avec d’autres exploitants de stands qui rapportent que des chaînes de magasins de détail du Mexique et d’autres pays ont acheté.
Certaines marques qui sont au CIFF pour la première fois ou qui reviennent au salon après une longue période doutent parfois si elles n’auraient pas préféré être au Revolver, un salon de la mode qui se déroule simultanément dans trois lieux du centre de Copenhague. En tant que marque, il est toujours important d’être entouré par les bonnes marques, y compris la concurrence, explique la fondatrice de la marque hambourgeoise Anni Carlsson, Annika Eva Schwieger. Lorsque vous êtes entouré de concurrence, cela signifie que votre client idéal est plus susceptible de venir vers vous. La marque allemande de maillots de bain My Marini joue également avec l’idée d’aller chercher les revolvers la prochaine fois.
Le fait que non seulement CIFF et Revolver, mais aussi la Fashion Week de Copenhague ait lieu (la semaine de la mode se termine même au Bella Center) signifie que Copenhague a accueilli une foule de passionnés de mode ces derniers jours. Cependant, les visiteurs doivent gérer leur temps, même s’ils ne vont pas aux défilés de mode et ne veulent visiter que les deux foires. On dit au CIFF que CIFF et Revolver pourraient être tenus côte à côte ou plus proches à l’avenir. C’est une vue que de nombreux exposants aimeraient voir.
Hausse des prix et incertitude : c’est ce qui préoccupe les marques
Comme si cela ne suffisait pas, il se passe beaucoup plus de choses au salon. La lutte pour la marge. Lorsque les marques sont confrontées à une pression croissante pour être plus durables, ce qui entraîne à son tour des coûts, l’inflation, l’augmentation des coûts de transport et des matières premières jouent également un rôle. Il est rare d’entendre des marques qui n’ont pas dû augmenter leurs prix. Ce n’est pas encore le cas, par exemple, des marques appartenant à de grands groupes de mode, comme DK Company, propriétaire de Saint Tropez et The Jogg Concept, entre autres. Toutes les entreprises ne veulent pas répondre aux questions sur l’inflation et les augmentations de prix, mais une grande partie des exploitants de stands doivent vraiment se ressaisir.
Tous les prix n’ont pas été augmentés pour la marque Tif Tiffy, seuls les prix pour une certaine qualité de tissu. Cela a à voir avec le coût des matières premières. « Nous devons faire cela pour maintenir notre marge bénéficiaire, mais il n’y a aussi qu’un certain montant que nous pouvons ajouter au prix », explique un représentant de la marque danoise. « Les gens ont souvent un maximum qu’ils sont prêts à payer. pour un article. »
Toujours chez la marque néerlandaise Juffrouw Janssen, les prix de certains articles ont été augmentés. Les prix des vêtements ont augmenté, mais pas autant qu’ils devraient l’être pour compenser l’augmentation des coûts. « Nous remarquons déjà que cela rebute certains clients », a déclaré Linda van Coevorden. C’est le dilemme auquel sont confrontés de nombreux exposants du CIFF et des marques en général : marge bénéficiaire contre fidélisation de la clientèle. Les marques qui n’ont pas mis en place des prix plus élevés cette saison le feront la saison prochaine, semble-t-il.
Il y a aussi des craintes de ce qui est à venir. Malheureusement, personne n’a de boule de cristal, nous devrons donc attendre et voir. Les marques voient que les consommateurs achètent toujours, mais le dernier trimestre de l’année sera passionnant. La congestion du trafic mondial doit également être prise en compte, et la fabrication en Chine n’est plus une évidence, car le pays a régulièrement fermé complètement diverses régions pendant au moins un mois. Il n’est donc pas rare que les marques ne reçoivent pas leur livraison.
CIFF : l’édition d’été presque de retour en force
Plus que jamais, l’industrie de la mode a besoin les unes des autres. Une branche de l’industrie qui réclame toujours une coopération, mais qui ne coopère tout simplement pas dans la pratique. La reprise après la pandémie et la gestion de l’inflation ne doivent pas être abordées seules. Le CIFF veut être là pour ses marques et ses visiteurs, dit Dolva. Fournir des connaissances sur la durabilité, mais aussi sur la façon de se développer avec la vente en gros sur le marché actuel.
L’édition d’été du CIFF a donc un arrière-goût amer : d’un côté, les gens sont contents d’être de retour, de rencontrer et de connaître des acheteurs internationaux. D’un autre côté, les gens sont inquiets pour l’avenir. C’est un véritable exercice d’équilibriste que l’industrie marche encore. Dans six mois, nous pourrons peut-être voir à la foire qui est resté stable et qui n’a pas réussi à passer de l’autre côté.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.