VIERI, c’est l’activisme avec une dose de dolce vita : la marque de haute joaillerie aux racines italiennes de la créatrice de bijoux Guya Merkle allie luxe, éthique et durabilité dans des bijoux véritables de haute qualité fabriqués à partir d’or recyclé.
origines
Dès la fin des années 1930, le grand-père de Guya, Rudolf Merkle, a fondé la société de vente en gros de bijoux Rudolf Merkle à Pforzheim. Inspirée par son élégante épouse, l’Italienne Eva Gaietta, la société Merkle vendait des bijoux élégants et en même temps à la mode. Après la mort de son grand-père, son père Eddy Vieri Merkle a repris l’entreprise en 1965.
L’amour de Guya pour les bijoux a commencé très tôt dans son enfance lorsqu’elle a été autorisée à jouer avec toutes les pierres précieuses du coffre-fort de son père. Après son décès soudain en 2007, elle a repris l’entreprise familiale à seulement 21 ans.
évolution
Pour approfondir les connaissances qu’elle avait acquises au fil des ans, Guya a étudié Jewellery Essentials à Londres et a visité une petite communauté minière au milieu des Andes au Pérou. Touchée par les circonstances inhumaines et irrespectueuses de l’environnement qui prévalaient dans les mines d’or, elle fonde en 2012 la Fondation Earthbeat, qui s’engage pour une exploitation aurifère équitable et durable partout dans le monde. La société de joaillerie VIERI Fine Jewellery a suivi en 2015.
La marque célèbre la joie de vivre italienne ainsi que la polyvalence, l’ambition et les réalisations des femmes. « Ma mission : Diriger une entreprise qui produit de manière responsable, agit de manière durable et assure avec ses produits plus de joie de vivre, de plaisir et de sensualité. Parce que luxe et durabilité ne s’excluent pas mutuellement, ils sont même interdépendants », explique la fondatrice Guya Merkle sur le site de la marque.
Courant
Aujourd’hui, VIERI est synonyme de designs féminins avec une touche et contribue activement à une industrie de la joaillerie durable. Le cœur de la collection VIERI est le design nuage emblématique de la marque.
Les produits de la marque berlinoise sont disponibles à la fois dans la boutique en ligne officielle www.vieri.com et chez un certain nombre de détaillants internationaux.