La publicité pour l’alcool est peu réglementée en Allemagne, c’est pourquoi la bière est omniprésente dans le football. La raison en est un lobby influent qui comprend des associations de brasseries – et aussi des clubs de football.
Lorsque le deuxième but a été marqué, les spectateurs du stade Rot-Weiss Essen ont lâché prise. Ils crient, dansent, s’embrassent – et au milieu de la foule se tient le scientifique Daniel Deimel et dit : “L’alcool est un catalyseur, il booste les humeurs dans les deux sens. L’euphorie peut se faire sentir en ce moment, mais elle peut aussi basculer.”
Deimel n’est pas venu au stade pour voir un match passionnant – il est chercheur en toxicomanie et travaille pour l’Université catholique de Rhénanie du Nord-Westphalie. Il s’intéresse à : Quelles drogues consomment-ils ? Ventilateurs et en quelles quantités ? C’est pourquoi il se mêle à eux Ventilateurs.
Les enfants et les jeunes sont initiés à l’alcool
Il dit que la principale drogue, bien sûr, est l’alcool, facilement disponible, pratiquement non réglementé et très bon marché. Lorsque Deimel arrive à la gare centrale d’Essen le matin avant le match, les premiers sont déjà là Ventilateurs avec des bouteilles de bière à la main.
Une heure plus tard au stade il y en a beaucoup qui attendent Ventilateurs manifestement déjà fortement ivre : visages rouges, odeur d’alcool, bière à la main. Le sol en béton devant l’aréna est recouvert de bouteilles de bière cassées et de gobelets en plastique froissés.
Dimel dit : “Parce que l’alcool est manipulé de manière tout à fait normale, les enfants et les jeunes qui vont au football sont initiés à cette expérience.” Il y a peu de pays au monde où l’alcool joue un rôle aussi important qu’en Allemagne. Les conséquences : Environ 1,6 million de toxicomanes, 14 000 décès liés à l’alcool chaque année, des actes de violence sous l’emprise de l’alcool, des morts sur les routes, des atteintes à la santé.
La bière est omniprésente
Le jeu à Essen ne fait pas exception – c’est la règle. Chaque week-end, partout en Allemagne. Rien qu’en Bundesliga, environ 13 millions de personnes célèbrent chaque année Ventilateurs dans le stade. Le football est la plate-forme publicitaire ultime pour l’industrie de la bière.
Et les brasseries comme les clubs nourrissent l’image : la bière et le foot, le parfait match. Mais un médicament pathogène est-il vraiment le bon partenaire publicitaire pour un sport qui promeut un mode de vie sain ?
En fait, le football dépend massivement de l’argent des brasseries. Chaque club professionnel des première et deuxième ligues est parrainé par une brasserie, dans les ligues amateurs, vous pouvez trouver de la publicité sur la bière sur des maillots ou des bannières presque partout.
Les ventes de bière dans les stades génèrent un énorme chiffre d’affaires pour les brasseries et les clubs. Un exemple : lors d’un match à domicile du FC Schalke 04, en moyenne 30 000 litres de bière sont consommés dans le stade, soit un demi-litre par spectateur. Mineurs et non-buveurs comptés.
La publicité est peu réglementée
Contrairement à la publicité sur le tabac, la publicité sur l’alcool en Allemagne est à peine réglementée, il n’y a qu’un soi-disant auto-engagement de l’industrie publicitaire. Et le football et les brasseries luttent ensemble contre des mesures politiques plus strictes en matière d’alcool. Leur efficacité a pu être constatée à Bruxelles plus tôt cette année.
Une commission spéciale de lutte contre le cancer a présenté son rapport final au Parlement européen. Pendant un an, les politiciens participants ont reçu des conseils scientifiques sur la question : comment réduire les taux élevés de cancer en Europe ? Ils ont rédigé le rapport final sur la base des recommandations. L’alcool étant considéré comme très cancérigène, l’une des mesures proposées était d’interdire la publicité pour l’alcool dans le sport.
Le lobby gagne
Mais avant même le vote, une campagne massive a commencé ensemble par des brasseries et des clubs de football de toute l’Europe. Ils ont écrit des e-mails et des lettres aux députés avertissant qu’une interdiction de la publicité pour l’alcool détruirait le football ; un site Web a été mis en ligne, explicitement destiné à la politique, avec une publicité sur papier glacé.
L’eurodéputée Manuela Ripa (ÖDP), qui a travaillé sur le rapport, déclare : “La peur a été alimentée.” Avec succès : Lorsque le rapport a été voté, toutes les mesures de politique en matière d’alcool ont été affaiblies dans l’intérêt des brasseries. Après le vote, il n’a plus été question d’interdire la publicité pour l’alcool. Un triomphe du lobby.