Asphaltgold fait partie du groupe croissant de détaillants et de marques qui ne participent pas aux batailles de rabais du Black Friday. Au lieu de cela, le détaillant de baskets prend position contre le racisme avec une campagne caritative. Sous la devise « Nous marchons tous sur la même terre », Asphaltgold vend 16 T-shirts dans différentes langues. Tous les bénéfices seront reversés au Réseau européen contre le racisme.
En l’absence de stress du Black Friday, le fondateur d’Asphaltgold, Daniel Benz, a pris le temps d’expliquer pourquoi le détaillant n’organise pas de vente ce vendredi, quelles baskets sont en vogue en ce moment et comment l’entreprise se porte depuis son acquisition par le groupe suisse Arklyz. ainsi que le commerce de baskets dans la situation économique actuelle.
Asphaltgold ne participe pas aux campagnes de réduction du Black Friday et produit à la place des T-shirts à slogan contre le racisme. Comment cette décision est-elle arrivée ?
Comme le Black Friday s’est également solidement implanté en Allemagne au cours des dernières années, nous avons remarqué l’accent mis sur le commerce de détail ce jour-là. Les visites sur la boutique en ligne augmentent massivement d’un jour à l’autre. C’était la raison pour laquelle nous avons pensé à utiliser cet élan pour une déclaration qui nous tient à cœur. L’attaque cruelle dans notre ville voisine de Hanau nous a finalement encouragés en 2020 à renoncer à la guerre des prix et aux ventes et à utiliser l’attention de la communauté des sneakers pour quelque chose de plus important.
Dans le monde des baskets, le sujet du racisme a été mis en avant avec les déclarations de Kanye West. Comment gérez-vous cela en tant que détaillant, les Yeezys ont-elles été retirées de la gamme en conséquence ?
Nous nous distancions clairement de tout type de racisme. Adidas a également décidé cela pour lui-même et a dissous la coopération avec Kanye West. En conséquence, à partir d’aujourd’hui, il n’y aura plus d’Adidas Yeezys en collaboration avec Kanye West. Ni chez nous, ni ailleurs.
Qui ou quoi pourrait être le nouveau Yeezy ?
De mon point de vue, il n’y aura pas de remplacement individuel ici – et il ne devrait pas y en avoir. Le monde de la sneaker et de la mode est façonné par l’individualité et reste donc intéressant.
Quels modèles se vendent bien pour vous en ce moment ?
Heureusement, cette question ne peut pas être répondue en une phrase, car le monde de la sneaker est actuellement très diversifié. Outre les silhouettes de basket rétro telles qu’une Nike Air Force, une Dunk ou une New Balance 550, ce sont toujours les styles de course des années 2000 qui sont très populaires. Asics et New Balance sont actuellement les marques les plus fortes ici. Gorpcore continue également de jouer un rôle majeur, représenté par Salomon et Hoka, par exemple. Dans le streetwear, nous ressentons également une plus grande demande pour des modèles plus « classiques » autres que des baskets tels que Clarks Wallabees, Dr. Martens 1461 ou mocassins.
Hormis les grands noms, quels labels faut-il surveiller ?
Outre les grandes entreprises de sport, Veja, Autry et Salomon affichent actuellement d’excellents chiffres de vente et une forte croissance.
Dans la boutique en ligne, de nombreuses baskets sont proposées à prix réduit même sans promotion spéciale. Trop de nouveaux modèles sortent-ils, ou pourquoi ?
Dans notre industrie, nous commandons des marchandises sept à dix mois à l’avance. Cela signifie automatiquement que tous les sujets et désirs ne peuvent pas être prédits avec une précision extrême. Toujours l’un des talents de la Team Asphaltgold à coup sûr.
Une vente à plus long terme permet-elle également de renoncer plus facilement au Black Friday ?
Une catégorie de vente toute l’année compte probablement 99,9% de tous les formats de commerce électronique de baskets et de mode de son côté. Indispensable pour les raisons évoquées. Les campagnes de vente annoncées apportent un tout autre élan à la vente. Le Black Friday est le jour le plus fort et le plus établi de l’année ici.
Le Black Friday signifie également que la saison de l’Avent approche à grands pas. Comment vous préparez-vous pour les affaires de Noël ?
Les baskets et le streetwear sont des thèmes tout au long de l’année. Néanmoins, nous attendons avec impatience la saison des fêtes et, comme toujours, nous avons préparé une campagne chaleureuse pour notre communauté.
Avez-vous remarqué la situation économique actuelle chez les clients ?
Pas encore. Vraisemblablement, des économies sont actuellement réalisées sur d’autres sujets. Une sneaker ou un nouveau sweat à capuche pourrait probablement encore être à l’honneur ici. En d’autres termes, je vais renoncer aux vacances au ski, mais plutôt m’offrir quelques nouveaux coups de pied.
Comment allez-vous clôturer l’exercice 2022 ?
Heureux et content.
Asphaltgold a été repris par le groupe Arklyz en milieu d’année. Qu’est-ce qui a changé depuis ?
Rien n’a changé pour nous. Pendant longtemps, nous avons exploré quel partenaire stratégique pouvait nous offrir la plus grande valeur ajoutée et nous pouvions continuer à agir de manière indépendante. Moi compris, chaque collègue a la même responsabilité qu’avant. De plus, nous avons l’opportunité d’un échange précieux au sein du groupe.
Enfin : à quoi pouvons-nous nous attendre dans un avenir proche et quels sont vos projets pour l’année à venir ?
Après le Black Friday, il est temps de récapituler, de faire le ménage et de planifier 2023. Quand on regarde en arrière sur l’année écoulée, on se rend compte une fois de plus de l’excellent travail accompli par l’équipe. Nous évaluons et discutons également du potentiel et des opportunités d’amélioration ici. En 2023, de belles promotions, des événements pour notre communauté, des coopérations pour tout ce qui touche aux baskets et, comme toujours, des temps forts interdisciplinaires vous attendent.
Cet entretien a été réalisé sous forme écrite.