Phénomène mème Sveamaus : un mélange pointu d’air du temps et d’art. Bientôt, elle pourra écrire où et ce qu’elle veut.
Du fantôme au phénomène : d’innombrables comptes de réseaux sociaux suscitent un battage médiatique à court terme. Mais Sveamaus est réel. Un mélange pointu d’air du temps et d’art a fait de l’artiste basé à Cologne le plus grand consensus numérique depuis la machine à slogans Twitter El Hotzo. Sveamaus, de son vrai nom Svea Mausolf, est tout simplement incontournable cette année, même si son royaume repose « uniquement » sur Internet. Ce n’est qu’une question de temps avant qu’il faille expliquer à nouveau aux grands éditeurs de livres, aux éditeurs de comédies et au feuilleton ce que sont les mèmes, puis auditionner pour ce sinistre Sveamaus. En fait, le moment est déjà venu, car l’artiste né à Francfort-sur-l’Oder a déjà laissé derrière lui la portée critique. Sur Instagram, ses abonnés se situent dans la fourchette à six chiffres, la croissance exponentielle est son truc.
Raccourcissement complexe
Récemment, cela s’est produit incroyablement vite, il y a un an, ce n’était qu’un profil amusant parmi tant d’autres, aujourd’hui c’est un spectacle pop établi sur Internet. Mais cela n’est certainement pas sorti de nulle part : depuis, Sveamaus publie presque chaque jour une dizaine de photos, agrémentées de lignes provocatrices qui parviennent en quelques mots à pénétrer au cœur de l’état d’esprit du collectif. Tout va plus vite : pour s’adapter aux conditions allemandes, en 2023, vous n’aurez plus besoin de Fassbinder et du nouveau film d’auteur allemand, mais de ce qu’on appelle les mèmes, c’est-à-dire le média de masse du monde postfactuel. Chez Sveamaus, outre l’adresse, ils se distinguent également des autres acteurs par leur écriture incomparable – et ils diffusent des milliers de fois par jour, Schnellballsystem. Qu’il s’agisse de conflits latents entre générations, de masculinité toxique ou surtout de visibilité lesbienne, Sveamaus touche avec son abrégé minimaliste et multicouche.
“Ce sont plus les situations et les incidents dont je me moque, pas les gens eux-mêmes”
Elle n’oublie même pas le thème de la musique : Helene Fischer, GZUZ, Sarah Connor, Rammstein… d’innombrables groupes pop sont exposés par Sveamaus en demi-phrases ou immédiatement déchirés. Mais avec tout l’acide que Sveamaus touche de manière si offensive, on peut toujours sentir le terrain humaniste sur lequel tout cela se passe. Elle a également de la sympathie pour les personnages utilisés dans ses photos : “Ce sont plutôt des situations et des événements dont je me moque, pas des gens eux-mêmes”, déclare la petite fille de trois ans dans une interview qui n’est pas sans rappeler l’ancienne maxime du hip-hop ” Ne détestez pas le joueur, détestez le jeu”.
Bien entendu, le « jeu » – pour le moins problématique – inclut également la plateforme Instagram, d’où est née sa propre renommée. Sveamaus lui-même y est toujours en difficulté, à cause de rapports provenant de comptes de droite ou de l’utilisation d’un langage révélateur. Tout ce qui est couvert par la liberté artistique ? Vous vous moquez de moi, vous êtes sérieux quand vous dites ça. “Je veux juste pouvoir écrire ‘chatte’ sans être bloqué immédiatement”, déclare Sveamaus. Eh bien, elle ne parviendra pas à vaincre le groupe Meta, qui gère Instagram et Facebook, mais elle l’a depuis longtemps dépassé avec son art. Le calendrier détachable qui apparaît désormais “Oui, patron, c’est mon tour” n’est qu’un début, car Sveamaus pourra bientôt écrire où et ce qu’elle veut – et c’est quelque chose à espérer.