Il y a à peine deux ans, le groupe textile suisse Calida Holding AG présentait des plans de croissance ambitieux. Mais comme les succès espérés ne se sont pas concrétisés, la maison mère de marques comme Calida, Aubade et Cosabella a annoncé mardi un changement de cap.
Le groupe se concentrera à l’avenir sur la croissance organique
« La stratégie de croissance définie en 2021 n’ayant pas permis le développement commercial prévu, le groupe Calida se concentrera au cours des trois prochaines années sur l’optimisation des activités avec les marques rentables existantes du groupe », a expliqué Felix Sulzberger, président exécutif du conseil d’administration. dans un rapport. « En nous concentrant sur l’excellence opérationnelle de nos marques, nous misons sur une croissance organique solide et une marge EBIT supérieure à la moyenne afin de créer de la valeur ajoutée pour nos clients, actionnaires et collaborateurs.
Le groupe avait auparavant pour objectif de se développer notamment par des acquisitions dans le segment des blanchisseries. Mais le plan n’a pas fonctionné. La marque de Cologne Erlich Textil, acquise au printemps de l’année dernière, est à nouveau en vente depuis longtemps, et les affaires se déroulent également moins bien que prévu pour la marque américaine Cosabella, acquise peu de temps après.
Ajustements de grande valeur chez Cosabella – La boutique en ligne Onmyskin est interrompue
Alors qu’Erlich Textil a déjà été radié et que le désinvestissement définitif est attendu pour le dernier trimestre de l’année en cours, le groupe reste fidèle à Cosabella, ce qui exerce désormais une pression supplémentaire sur les résultats.
L’entreprise a déclaré que, étant donné que le développement commercial était encore «nettement en retard par rapport au business case initial», des réductions de valeur de 33 à 43 millions de francs suisses seraient réalisées sur la marque. En outre, Cosabella a engagé des «dépenses supplémentaires» d’environ six millions de francs suisses au cours de l’année en cours. Le groupe a expliqué que « l’optimisation de la stratégie de marque et l’intégration cohérente » du label seront désormais « poussées vers l’avant ». Silvia Campello, promue fin août nouvelle directrice générale de la marque, sera de la partie.
Le groupe a également annoncé l’arrêt de la boutique en ligne multimarque « déficitaire » Onmyskin.com dans le cadre de son intention de se concentrer sur le e-commerce pour ses propres marques. L’entreprise a estimé les « frais de traitement » qui en résulteraient à environ trois millions de francs suisses. « Différentes options de rachat d’Onmyskin.com par des tiers sont actuellement à l’étude », indique le groupe.
La direction s’attend à une perte annuelle due à des charges spéciales
Outre les corrections de valeur déjà enregistrées chez Erlich Textil, les charges spéciales annoncées maintenant en raison des corrections de valeur chez Cosabella et de l’arrêt d’Onmyskin contribueront à ce que le groupe Calida termine l’exercice en cours avec une perte, a indiqué la société.
Toutefois, l’année prochaine, la situation devrait encore s’améliorer grâce aux mesures désormais décidées. « La nouvelle orientation stratégique avec la réduction du portefeuille de marques, l’abandon du développement des plateformes du groupe et la concentration sur l’excellence opérationnelle auront les premiers effets positifs sur la situation des résultats dès 2024 », indique le groupe dans un communiqué.