Puma et la marque française de streetwear Ami lancent ensemble une collection. La collaboration s’inspire des valeurs de l’amitié et « fusionne la couture avec un design sportswear innovant », a annoncé samedi Puma.
La collection comprend des basiques tels que des t-shirts, des sweats à capuche, des pulls à col rond et des shorts, mais aussi des chaussures. Les baskets « Slipstream Lo », « Suede Crepe » et le nouveau modèle « Suede Mayu » ont été dotées de la marque Ami. Des accessoires tels que des bobs, des casquettes et deux sacs ont également été créés dans le cadre de la collaboration.
L’objectif de la collaboration est avant tout un message positif : la collection avec Ami était une « no-brainer » (auto-vente), déclare Adam Petrick, directeur mondial du marketing chez Puma. Le nom de la marque française – qui signifie « ami » – résume les valeurs communautaires et familiales que Puma représente.
« C’était une collaboration réelle et authentique ; nous avons pu concevoir une collection de vêtements de sport classiques intemporels et raffinés pour les consommateurs d’aujourd’hui », déclare Heiko Desens, Global Creative Director de Puma.
Un logo a également été conçu qui combine le gros chat Puma et l’emblème du cœur d’Ami. Les pièces de la collection se déclineront dans des couleurs neutres et audacieuses, y compris le blanc et le beige, mais aussi le vert vif et le rouge vif.
La collection est promue à travers une campagne mettant en vedette Romeo Beckham et Mia Regan. L’aspirant footballeur et fils de la créatrice Victoria Beckham et le mannequin ont été choisis pour leur « style individuel » et leur « énergie ». Ensemble, les deux ont un peu plus de 4 millions de followers sur Instagram.
La collection sera disponible dans les magasins Ami à partir du 16 mars, suivi du lancement le 19 mars dans les boutiques en ligne Ami et Puma, dans les magasins Puma et chez certains partenaires commerciaux.