La maison de couture française Lemaire se développe sur le continent asiatique.
Quelques mois après avoir ouvert sa première boutique à Paris, Lemaire dévoile un deuxième flagship mondial à Séoul, a annoncé mardi la marque du duo de créateurs Sarah-Linh Tran et Christophe Lemaire.
La marque propose ses collections de vêtements pour femmes et hommes ainsi que d’accessoires et de chaussures sur une surface de vente de 230 mètres carrés. Le magasin présente un intérieur organisé par Lemaire avec l’architecte sud-coréen Lim Taehee.
Le nouveau magasin établit un pont entre tradition et design d’intérieur moderne. Les murs de la maison à deux étages des années 1970 sont décorés de papier Hanji fabriqué à partir d’écorce de mûrier. Des rideaux rembourrés fabriqués selon la technique coréenne de matelassage Nubi encadrent les fenêtres.
Du bois local a été utilisé pour les meubles laqués, fabriqués selon les dessins du designer italien Enzo Mari. Les nattes tressées Albaca et les dalles Bejmat complètent la décoration intérieure. En plus d’un canapé, le grand jardin sert également de lieu pour échapper à l’agitation et trouver la paix dans la nature. Comme dans le flagship parisien, Lemaire mise sur un esprit intimiste et minimaliste.
Le quartier Hannam était l’emplacement idéal pour la nouvelle boutique. Le quartier de Séoul est connu non seulement pour avoir beaucoup à offrir sur le plan culturel, mais il est également considéré comme un quartier résidentiel populaire. « Ce produit phare a une dimension domestique qui brouille les frontières entre maison et boutique, à l’image de nos collections conçues pour enrichir le quotidien », expliquent Tran et Lemaire.
Le Marché du luxe à Séoul a été très populaire ces dernières années en raison de la prospérité croissante. Les consommateurs sont prêts à dépenser davantage. De nombreuses marques de luxe internationales ont profité de ce développement pour se développer dans la capitale sud-coréenne.
Le flagship Lemaire à Séoul est ouvert depuis le 24 novembre.