Filippa K ouvre un magasin phare sur Tmall, une plateforme de commerce électronique appartenant au groupe chinois Alibaba. L’expansion en Chine fait partie de la stratégie de croissance internationale de la marque de mode suédoise, a annoncé mercredi Alibaba.
« La maison occupe une position unique au sein de la mode haut de gamme, offrant une perspective de design incontestablement scandinave ancrée dans la durabilité », a déclaré le directeur général de Filippa-K, Rikard Frost. La marque scandinave, connue pour son langage de conception minimaliste, s’attend à ce que son engagement envers la mode durable contribue à attirer les consommateurs chinois, selon le communiqué.
Mei Chen, responsable de la mode et du luxe chez Alibaba pour le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Europe du Nord, a ajouté qu’il existe une forte demande pour « un design scandinave intemporel et des produits de qualité au profil durable » en Chine.
La mode automne/hiver actuelle de Filippa K, ainsi que les collections phares du label minimaliste, sont désormais disponibles sur la plateforme. La première collection de la nouvelle directrice créative germano-finlandaise Liisa Kessler suivra également en novembre. Kessler suit les traces de la fondatrice de Filippa K, Filippa Knutsson, qui a quitté son poste de directrice de la création en 2019.