Fila Luxembourg SArL, propriétaire des droits mondiaux de la marque Fila, annonce le lancement de la nouvelle ligne Fila+. Le directeur créatif de la ligne est Lev Tanju, le fondateur de la marque de skatewear Palace.
La première collection de Fila+ se compose de vêtements et d’accessoires qui associent des matériaux de haute qualité à un design moderne. Les archives Fila sont une source d’inspiration. La pièce maîtresse est le logo emblématique F-Box de la marque italienne. Le logo historique a été mis à jour avec de nouvelles couleurs vives, avec du vert et une nuance de rouge plus claire sur fond blanc.
Lev Tanju a grandi dans la culture skate londonienne et a fondé sa marque Palace en 2009. Il conservera également son rôle de directeur créatif de Palace. « Ses collaborations avec diverses marques et artistes ont montré qu’il est capable de toucher un large public au-delà de la communauté des skateurs. Ce talent pour rassembler différentes cultures est l’une des principales raisons pour lesquelles il a été choisi pour diriger Fila+ », indique le communiqué de presse de Fila.
La marque sera distribuée dans le monde entier, en mettant l’accent sur les principales plateformes de commerce électronique, les grands magasins locaux et les magasins clés, a-t-il indiqué. La première collection Fila+ est actuellement présentée aux détaillants et le démarrage des ventes au détail devrait s’accompagner d’une campagne médiatique en juin 2024.