Ferragamo connaît une nouvelle renaissance avec Maximilian Davis
Le directeur créatif de Ferragamo, Maximilian Davis, se tourne vers le passé pour établir la marque de luxe italienne dans le futur. La campagne automne/hiver 2023 de la marque, Ferragamo’s New Renaissance, est une ode à la ville natale de Ferragamo, Florence, et aux artistes de la Renaissance qui ont rendu cette ville célèbre dans le monde entier.
En 1927, Salvatore Ferragamo s’installe au Palazzo Spini Feroni, au centre de Florence, et est depuis lors fermement ancré dans l’histoire de la ville. Le palais du XIIIe siècle est toujours le siège de la marque, qui décrit le bâtiment dans un communiqué mardi comme « l’emblème d’une bottega florentine », c’est-à-dire l’atelier des maîtres et artisans.
Maximilian Davis, qui dirige la direction créative de Ferragamo depuis un peu plus d’un an, a rendu hommage aux plus grands artistes de la ville et s’est associé à la Galerie des Offices pour trouver un équilibre entre passé et présent. Pour la campagne, des œuvres d’art célèbres des XVe et XVIe siècles, notamment le Portrait d’Alessandro de Médicis de Giorgio Vasari de 1542 et le Portrait d’un homme avec une médaille de Cosme l’Ancien de Botticelli de 1475, ont été juxtaposées aux créations de Davis.
« La Renaissance est fermement ancrée à Florence, et Florence est fermement ancrée à Ferragamo », a déclaré Davis. « En cette époque de nouveaux départs pour la maison, il était logique de faire du berceau de la Renaissance notre foyer spirituel et d’utiliser l’esprit profond et artistique de cette ville pour présenter la nouvelle collection. »
Bien qu’elle n’ait pas été peinte par des maîtres peintres de la Renaissance, la campagne a été capturée par le photographe Tyler Mitchell et présente un groupe de créatifs décrits comme des muses, des amis et des membres de la communauté créative de Davis. Outre les mannequins Anok Yai, Vittoria Ceretti, Lina Zhang, Jessica Stam et Mona Tougaard, la campagne mettait également en vedette la consultante créative et stratège Zainab Jama, l’auteure-compositrice-interprète Kelela et l’artiste sonore Yasmina Dexter. De plus, Mitchell s’est mis en scène lui-même, une performance invitée qui n’était pas étrangère aux artistes du passé.
