Il ne fait aucun doute qu’au cours des dernières années, l’industrie de la beauté grand public est devenue plus mondiale que jamais. Des plateformes comme Instagram et TikTok amplifient les produits et les tendances au statut viral, atteignant tous les coins du monde pour un résultat indéniablement fédérateur. Mais, malgré la diffusion des connaissances et du contenu de la beauté de nos jours, il semble toujours y avoir un écart dans la disponibilité réelle des produits dans certaines parties du monde. La centrale de beauté Fenty Beauty est la dernière marque à s’attaquer à cet écart. Dans un mouvement majeur d’inclusivité, Fenty Beauty Africa est là pour rendre les produits perturbateurs qui ont créé un tel changement dans l’industrie accessibles à tous les amoureux de la beauté sur le continent.
Le fondateur a annoncé dans une publication Instagram glamour qu’à partir du 27 mai, les produits Fenty Beauty et Fenty Skin seront disponibles au Botswana, au Ghana, au Kenya, en Namibie, au Nigeria, en Afrique du Sud, en Zambie et au Zimbabwe. et que ce n’est « que le début ». « Je suis une fière Bajan qui ressent également un lien étroit avec l’Afrique et ses habitants », a déclaré Rihanna dans un communiqué de presse. « J’ai eu le plaisir et le privilège de passer du temps sur le continent et ces expériences ne vous quittent jamais. Maintenant, pouvoir apporter Fenty Beauty et Fenty Skin dans huit pays africains, puis, espérons-le, davantage à l’avenir, cela signifie beaucoup pour moi.
Il n’est vraiment pas surprenant que la marque dirigée par Rihanna fasse ce choix, car la magnat elle-même défend depuis longtemps la diversité, l’inclusion et la représentation. Lorsque le natif de la Barbade a lancé la beauté Fenty sur le marché en 2017, le label a défié les normes actuelles d’inclusivité (ou son absence) dans l’industrie de la beauté en proposant une vaste gamme de nuances (50 nuances) dans son fond de teint, où pratiquement n’importe quel teint de peau pourrait trouver son match. « Je voulais emmener Pro Filt’r au-delà du teint pour servir tous les types de peau », a déclaré Rihanna dans un communiqué officiel en 2019 concernant le lancement. « Rien n’est plus important pour moi que de s’assurer que tout le monde se sente inclus. »
Selon NPD l’industrie américaine de la beauté de prestige a généré 22 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 30% des ventes en dollars, à partir de 2020 et, en Afrique, la part de marché de la beauté et des soins personnels devrait augmenter de 1,26 milliard de dollars de 2020 à 2025 comme rapporté par TechNavio. Ainsi, à mesure que le marché mondial se développe, l’Afrique devient rapidement un acteur plus important et les marques ne peuvent continuer à ignorer le pouvoir d’achat provenant du continent.
L’expansion de Fenty Beauty en Afrique signifie que les consommateurs peuvent acheter l’intégralité du catalogue de soins de la peau et de maquillage de la marque, des best-sellers aux lancements les plus récents, dans certains magasins, en personne et en ligne, notamment Essenza au Nigeria et au Ghana, Lintons Beauty au Kenya et Edgars en Namibie et au Botswana.