La campagne de l’entreprise britannique a eu du mal à faire passer le message souhaité.
Ellie Boatman est l’une des joueuses de rugby impliquées dans la campagne. AOP
La société britannique de sous-vêtements Bluebella a décidé de faire sensation campagneoù les athlètes féminines apparaissaient légèrement vêtues de sous-vêtements révélateurs.
Les femmes de l’équipe nationale britannique de rugby ont été impliquées dans l’impulsion initiale de la campagne. Des athlètes féminines d’autres sports se sont également jointes à ce ravissement.
Selon Bluebella, l’idée derrière la campagne Strong is Beautiful était que les femmes peuvent aussi être fortes. L’objectif était apparemment de briser les idées préconçues selon lesquelles les femmes sont faibles.
« Poubelle »
D’après les commentaires reçus du public, le message de la campagne n’a pas été transmis. Selon Bluebella, l’objectif était d’encourager les jeunes femmes et les filles à faire du sport.
Ancien athlète olympique, marathonien Mara Yamauchi50 ans, est devenu furieux et a qualifié la campagne, entre autres, de conneries sexistes.
– Bien entendu, le public cible est constitué d’hommes. La présentation des femmes comme objets sexuels n’encourage pas les adolescentes à faire du sport, a écrit Yamauchi sur les réseaux sociaux.
L’effet inverse
Le nageur qui a remporté l’argent aux Jeux olympiques de 1980 Sharron Davies61 ans, aligné avec Yamauchi.
Selon lui, la campagne ne promeut pas l’égalité.
– Je comprends que ces femmes reçoivent trop peu d’argent par rapport aux joueurs masculins, mais malheureusement ce n’est pas la solution.
Dans sa campagne, Bluebella faisait référence à une étude menée en 2022, selon laquelle les filles sont trois fois plus susceptibles que les garçons d’arrêter de faire du sport à l’âge de 13 ans.
Selon l’étude, les raisons en sont, par exemple, le manque de confiance en soi et une image corporelle déformée.
La campagne a été critiquée selon laquelle les sportives légèrement vêtues et en pleine forme sur les photos augmentent plutôt l’inquiétude des filles à l’égard de leur propre corps lorsqu’elles se comparent à des athlètes féminines de haut niveau.