Le détaillant en ligne de Düsseldorf Fashionette AG a pu augmenter ses ventes au cours de l’exercice 2022, mais a dû accepter une perte plus importante. Cela ressort des chiffres préliminaires publiés par la société vendredi. Ceux-ci correspondaient pour l’essentiel aux résultats que Fashionette avait déjà annoncés à l’avance dans un rapport intermédiaire début février. Par ailleurs, le spécialiste du e-commerce donne désormais une première perspective pour l’année en cours.
Au cours du dernier exercice, les ventes se sont élevées à 164,8 millions d’euros, dépassant de 23 % le niveau de 2021. Sur une base pro forma – c’est-à-dire en tenant compte de toutes les ventes de l’année précédente de la plateforme de vente au détail néerlandaise Brandfield, dont Fashionette a repris à l’été 2021 – les ventes ont augmenté de 7 %.
Pour 2023, Fashionette prévoit une amélioration des résultats
La direction a de nouveau admis qu’elle n’avait pas été en mesure d’atteindre son objectif de revenus pour l’année écoulée en raison de la conjoncture économique défavorable. Cela a conduit à « des effets correspondants sur la marge brute et la structure des coûts ». De plus, « lors de l’élargissement de la gamme, comme dans le domaine de la beauté, le succès escompté n’a pas été atteint ». Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) ajusté des effets spéciaux a diminué de 4,4 à 0,4 million d’euros. La perte nette, qui était de 1,7 million d’euros l’année précédente, est passée à 6,3 millions d’euros selon les chiffres disponibles.
Pour 2023, la direction s’attend désormais à une croissance des ventes de 5 à 8 %. De plus, il s’attend à une « amélioration significative de la rentabilité » grâce aux mesures d’économies qui ont été mises en place. Par exemple, les domaines de la beauté et des smartwatches sont désormais abandonnés. La société a expliqué que l’EBITDA ajusté des effets spéciaux devrait donc augmenter à deux à trois millions d’euros.
Le e-commerçant se concentre désormais sur une réorientation stratégique
Le spécialiste du e-commerce a également confirmé sa réorientation stratégique, annoncée après le changement de direction intervenu début mars. À l’avenir, l’entreprise se concentre désormais sur un modèle de plateforme pour la mode de luxe.
Dominik Benner, PDG de l’entreprise depuis quelques semaines, a expliqué les plans : « Fashionette a été créée dans le secteur des sacs à main de luxe. Au cours des dernières années, des chaussures, des lunettes de soleil et des bijoux ont été ajoutés à la gamme de luxe », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Cependant, le plus grand marché est le marché de la mode de luxe, que la fashionette n’a pas encore desservi, bien que ce soit le plus grand marché de toutes les gammes (chaussures, sacs, lunettes de soleil, accessoires). » C’est pourquoi la direction de l’entreprise a pris la décision en avril , « pour entrer sur le marché de la mode de luxe », explique Benner. « Cette entrée se fait exclusivement dans une approche de plateforme, ce qui signifie qu’au lieu d’avoir notre propre entrepôt, nous nous appuyons exclusivement sur des partenaires (détaillants de luxe et fabricants de luxe) que nous connecterons à notre plateforme. »