La Fashion Week d’Amsterdam bat son plein. L’événement de mode néerlandais, qui a traditionnellement lieu à la fin de l’été, gagne en popularité dans le secteur. “Nous voulons gagner en individualité”, explique Danie Bles, directrice créative de la Fashion Week d’Amsterdam.
Ces dernières années, la fashion week a trouvé son propre rythme. “Nous voulons montrer ce que nous avons aux Pays-Bas, et cela inclut beaucoup de jeunes talents et, par coïncidence, beaucoup de gens qui s’engagent dans le recyclage”, m’a dit Bles au téléphone. Le programme regorge de jeunes talents et designers qui s’occupent de durabilité et d’innovation.
La Fashion Week d’Amsterdam a pris différentes formes ces dernières années. En septembre 2018, par exemple, les spectacles se déroulaient tous au même endroit, alors qu’ils sont désormais répartis dans toute la ville. Parmi les concepts avec lesquels les propriétaires jouaient encore en 2020 figurait « AFW Studio ». À l’époque, la fashion week avait également lieu en mars. « Nous ne l’avons fait qu’une seule fois », explique Bles. «C’était une petite sortie impromptue. Ensuite, nous avons réalisé que même si c’était très amusant, nous préférions un événement plus grand et plus long. Donc une fois par an, quatre jours, au lieu de deux fois deux jours. »
La Fashion Week d’Amsterdam mise sur son caractère unique pour poursuivre sa croissance
La Fashion Week d’Amsterdam se déroule sans aucune subvention de la ville d’Amsterdam. « L’administration municipale ne nous considère pas comme une institution culturelle. Nous n’avons pas non plus de sponsors majeurs. » La fashion week conclut plutôt des partenariats qui financent l’événement, mais souhaite rendre cette collaboration aussi simple que possible pour toutes les personnes impliquées. “Comment pouvons-nous les intégrer au mieux sans travailler avec de grandes bannières publicitaires ?” Par exemple, Wella et Mac Cosmetics sont partenaires de coopération depuis plusieurs années et reprennent l’organisation de la coiffure et du maquillage des défilés, mais aussi la marque de chaussures Steve Madden a été partenaire dans le passé. Le numéro de septembre présente une collaboration entre Steve Madden et le designer Ronald van der Kemp.
L’argent des partenariats revient aux créateurs qui participent à la Fashion Week, mais Bles admet que tous les défilés ne peuvent pas être financés à 100 % par la Fashion Week d’Amsterdam. “Parfois, les créateurs ou les marques doivent quand même contribuer, mais nous essayons de collecter des fonds de la manière la plus créative possible et de soutenir les créateurs là où nous le pouvons.”
Bles voit également comme quelque chose de positif le fait qu’il n’y ait pas de grande promotion globale pour la fashion week. “Vous devez vraiment le construire à partir de votre créativité et de votre intuition”, dit-elle. Cette créativité est également importante pour les designers participants. “À chacun ses goûts. Chacun doit pouvoir montrer où et comme il veut. » Le programme de l’édition de cette année est donc rempli de présentations, de performances, de spectacles traditionnels et de fêtes diverses. Cependant, à l’exception de The Hub, tous les événements sont sur invitation uniquement.
« Nous n’aspirons pas à être comme Paris, Milan ou New York. C’est souvent perçu comme tel, mais nous ne voulons pas le devenir, et ce n’est tout simplement pas le cas. Nous devrions être fiers de ce que nous sommes exactement. Nous sommes le tremplin pour de nouveaux talents durables ». Bles considère toujours le caractère unique de la fashion week comme un facteur de croissance. «Je pense qu’il faut toujours regarder vers demain et toujours regarder vers l’avenir. Nous vivons à une époque où la créativité et l’originalité sont très demandées », souligne-t-elle. « La mode doit toujours être célébrée. C’est un processus créatif et pour moi c’est la plus belle chose qui soit.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl