La très attendue Metaverse Fashion Week (MVFW) de Decentraland a pris fin – et le monde de la mode a eu un avant-goût de ce à quoi l’industrie pourrait ressembler en tant qu’expérience entièrement numérique. Pendant quatre jours, du 24 au 27 mars, la MVFW a proposé un vaste programme avec plus de 60 créateurs, marques et détaillants.
La semaine de la mode Metaverse, à laquelle la participation était gratuite, comportait un certain nombre d’après-fêtes, de nombreuses ouvertures de magasins et une variété de collections numériques. Des espaces dédiés aux marques et à l’industrie de la mode dans son ensemble ont également été mis en place dans le monde 3D – une indication possible de l’intention de Decentraland d’étendre davantage le domaine de la mode dans son monde virtuel.
Ouvertures de magasins, commerce de détail numérique et méta centres commerciaux
En plus du vaste programme de défilés et d’after parties, les marques ont profité de l’événement pour ouvrir des magasins numériques et des pop-ups dans différents quartiers de Decentraland. Les vastes magasins construits à cet effet présentaient les collections « phygitales » (une création de mot composée de « physique » et « numérique ») et les NFT exclusifs des marques, plongeant les utilisateurs dans leur monde. Beaucoup de ces magasins permettaient à leurs visiteurs d’acheter des articles numériques et physiques et des NFT à partir de leurs offres, qui étaient directement connectées à la crypto-monnaie native de la plate-forme via des portefeuilles numériques.
La chaîne de grands magasins britannique Selfridges a dévoilé un magasin phare avec une expérience immersive – créé par Paco Rabanne et Victor Vasarely. Le magasin lui-même, qui ressemble au magasin Selfridges de Birmingham, abritait une galerie d’art avec des NFT exclusifs que les visiteurs pouvaient voir lors d’une visite guidée du bâtiment.
Threedium et Boson Protocol ont également lancé un centre commercial numérique pendant MVFW, permettant aux utilisateurs d’explorer les magasins de marques établies et émergentes, notamment DKNY et Casablanca. Tommy Hilfiger a ouvert une boutique virtuelle où une réédition numérique de la collection printemps 2022 et des NFT étaient disponibles. Dans le Luxury Fashion District de Decentraland, créé en collaboration avec UNXD, Dolce & Gabbana, Etro et Franck Muller ont également participé à la vague d’ouverture avec un magasin chacun sur la rue commerçante numérique, qui est visuellement basée sur la rue commerçante de l’avenue Montaigne à Paris.
Un autre quartier où de grandes marques se sont installées était la Fresh Drip Zone de Rarible. Là, les visiteurs pouvaient trouver des pop-ups de douze marques – dont Puma, Perry Ellis et Fred Segal – dans les rues de New York. Les maisons de mode numériques The Fabricant, qui ont également organisé un défilé de mode, et Placebo étaient également présentes, proposant des wearables virtuels et des NFT. La pièce maîtresse de l’emplacement temporaire était un magasin Rarible en forme de dôme où les utilisateurs pouvaient acheter des NFT uniques et une sélection organisée d’articles vestimentaires numériques uniques.
Présentations, tables rondes et soirées
Des tables rondes ont eu lieu tout au long de l’événement, allant du monde des NFT à l’histoire de la mode virtuelle. Au total, plus de 30 invités étaient présents, selon David Cash, conservateur de MVFW et PDG de Cash Labs, une agence de stratégie Web3 qui a aidé à développer l’événement. Parmi les intervenants présentés par Cash Labs sur la scène principale du MVFW figuraient le photographe de mode Nick Knight, le rédacteur en chef de Vogue Singapore Norman Tan et le créateur de mode et de mobilier Alexandre de Betak, entre autres.
Pendant ce temps, Tommy Hilfiger était présent virtuellement à une interview en personne organisée par Justin Banon de Boson Protocol et Victoria May et l’experte de Metaverse Cathy Hackl. Hilfiger a discuté de sa vision de la mode Metaverse et de ce que cela signifie pour les designers de l’industrie.
Certaines marques de luxe ont présenté des défilés virtuels avec des looks inspirés de leurs collections physiques. La marque de luxe italienne Dolce & Gabbana a présenté une collection numérique avec des looks lourds de logos, qui ont été montrés sur des modèles avec des traits de chat. Les marques de fast fashion ont également participé à la campagne : nombre d’entre elles ont ouvert des pop-ups ou des magasins permanents, ou se sont essayées aux défilés de mode. La marque de commerce électronique Cider était l’une d’entre elles, ouvrant un espace de vente au détail immersif et organisant un défilé de mode où les participants pouvaient acheter des vêtements numériques pour leurs avatars.
La marque Dundas a clôturé le programme des défilés de la semaine de la mode Metaverse, qui a présenté ses créations numériques dans son magasin éphémère du quartier de la mode de luxe, situé dans des intérieurs de magasins qui présentaient l’emblème de la panthère emblématique de Dundas. Les vêtements créés spécialement pour le MVFW pouvaient être pré-commandés via le marché UNXD. Sur un écran dans le magasin, les visiteurs pouvaient également voir une version réelle des modèles portant les vêtements.
Bien que les présentations sur les pistes aient été les points forts des événements, les after-parties et les événements virtuels ont joué un rôle important en apportant des expériences du monde réel au métaverse. Des soirées mettant en vedette des musiciens comme Tribute Brand et Nicki Nicole ont été réparties sur le programme télévisé de MVFW – organisé par Kollectif et d’autres partenaires de Decentraland. Pour conclure, l’auteure-compositrice-interprète Claire Boucher, également connue sous le nom de Grimes, est montée sur scène virtuelle et a créé un set pour les invités de l’événement. La performance pouvait être suivie d’un escalier en colimaçon, au bout duquel un avatar de l’artiste en body par Auroboros, une maison de couture numérique, dansait sur une plateforme flottante.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Karenita Haalck