Le spécialiste des vêtements d’extérieur AlphaTauri, qui appartient au groupe de boissons Red Bull, étend sa collaboration avec la Formule 1 et ouvre des magasins éphémères sur les hippodromes.
Les visiteurs du soi-disant Paddock Club, une offre exclusive de Formule 1 où les invités peuvent participer au plus près à ce qui se passe sur la piste, auront à l’avenir la possibilité d’acheter des pièces sélectionnées d’AlphaTrauri. Le premier espace de vente au détail temporaire a été ouvert lors de l’ouverture de la saison à Bahreïn, suivie du Grand Prix d’Arabie saoudite. 15 autres pop-ups suivront au cours de la saison, a annoncé jeudi la marque autrichienne.
« Avec l’ouverture des magasins éphémères AlphaTauri dans le Formula 1 Paddock Club, nous ajoutons une composante shopping à l’expérience exclusive du paddock », a déclaré Ahmet Mercan, PDG d’AlphaTauri. « Cette ambiance est le cadre idéal pour présenter les styles AlphaTauri sélectionnés de la collection actuelle. »
L’ouverture des pop-up stores est une suite logique des efforts de la marque, qui collabore également avec l’équipe de course Scuderia AlphaTauri, pour accroître son niveau de notoriété au niveau mondial. Afin de se concentrer pleinement sur son expansion, notamment sur le marché américain, la marque a annoncé la fermeture de tous les magasins de son pays natal autrichien en février.