Après Recherche par le Washington Post La société mère de Facebook, Meta, paie l’une des plus grandes sociétés de conseil républicaines du pays pour orchestrer une campagne de diffamation contre l’application chinoise TikTok. “Le rêve serait d’avoir des histoires avec des titres comme” De la danse au danger “”, a déclaré un directeur de campagne.
Dans le hall tu t’allonges jusqu’à ce que les poutres se plient
La campagne contre TikTok se déroule de plusieurs manières : d’une part, des articles d’opinion et des lettres à l’éditeur doivent être placés dans les principales agences de presse – dans le but de dénigrer TikTok et de le présenter comme un danger pour les enfants aux États-Unis. Influencer les journalistes politiques et les politiciens locaux devrait également contribuer à faire tomber le grand méta-concurrent. De plus, la société Targeted Victory a été embauchée pour diffuser des histoires douteuses sur les tendances présumées de TikTok qui ont en fait pris naissance sur Facebook.
“Battez le professeur” défiez un conte de vieilles femmes
Par exemple, un document de Google intitulé “Bad TikTok Clips” circulait en interne, qui énumérerait les tendances dangereuses des jeunes circulant sur TikTok. Ces histoires finiraient par paraître dans les journaux locaux. Dans le cadre du défi “coups de langue sournois”, par exemple, des enfants et des jeunes vandaliseraient leur école. Le défi a même incité le sénateur Richard Blumenthal à écrire une lettre à la direction de TikTok en septembre disant que l’application avait été “abusée à plusieurs reprises pour encourager un comportement qui encourage les actes nuisibles et destructeurs”, a déclaré le démocrate. Cependant, après des recherches de la journaliste Anna Foley, il est apparu que la tendance s’était d’abord propagée à Facebook et non à TikTok.
En octobre, des rumeurs sur le “Slap a Teacher TikTok challenge” devaient circuler : il y aurait eu un incident à Hawaï. En vérité, cependant, la tendance soi-disant menaçante était une invention gratuite – la rumeur, à son tour, est née sur Facebook.
Facebook distrait de la saleté à votre porte
Un objectif de la campagne : Facebook devrait être mis en scène comme le moindre mal face au super méchant TikTok. Le message devait être transmis était que “alors que Meta est le sac de frappe actuel, TikTok est la véritable menace, en grande partie parce que c’est une application étrangère qui est n°1 dans le partage de données que les jeunes adolescents utilisent”, un directeur du société a écrit dans un e-mail. Ainsi, la campagne contre TikTok devrait également détourner l’attention des propres préoccupations de Meta en matière de confidentialité et d’antitrust.
Chez les jeunes, TikTok surclasse Facebook
Cependant, les campagnes de diffamation ne peuvent pas être lues comme une simple tromperie : l’année dernière, la lanceuse d’alerte Frances Haugen a publié que les adolescents passent “deux à trois fois plus de temps” sur TikTok que sur Instagram et que la popularité de Facebook auprès des jeunes a fortement chuté. En février, Facebook a enregistré une baisse du nombre d’utilisateurs pour la première fois de son histoire. En réponse, la société de Mark Zuckerberg a développé un clone TikTok avec la sous-fonctionnalité Instagram Reels. Il avait déclaré aux investisseurs que le concurrent constituait une menace majeure : “Les gens ont de nombreuses options sur la façon dont ils veulent passer leur temps, et les applications comme TikTok se développent très rapidement”, a déclaré le PDG.
Fondée en tant que société de conseil numérique républicaine, Targeted Victory annonce sur son site Web qu’elle offre “une perspective de droite pour résoudre les problèmes de marketing”. Les questions posées par le Washington Post sont restées sans réponse. Cependant, la société a déclaré qu’elle représentait Meta depuis plusieurs années et qu’elle était fière du travail qu’elle accomplissait. Le porte-parole de Meta, Andy Stone, a défendu la campagne en déclarant: “Nous pensons que toutes les plateformes, y compris TikTok, devraient faire l’objet d’un examen minutieux proportionné à leur succès croissant.” Un porte-parole de TikTok vilipendé s’est dit “profondément préoccupé”. rapports de tendances présumées introuvables sur la plateforme.”
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