L’Eye Film Museum d’Amsterdam ne veut plus de KLM comme sponsor. Le musée n’a pas prolongé son contrat de sponsoring avec la compagnie aérienne au 1er janvier. Le parrainage de KLM ne cadre pas avec la politique de développement durable du musée, a déclaré le directeur Bregtje van der Haak après des questions de CNRC.
KLM sponsorise plusieurs institutions culturelles majeures d’Amsterdam, dont le Rijksmuseum et le Royal Concertgebouw Orchestra. Dans son dernier rapport annuel, KLM qualifie ses vols de « bouée de sauvetage importante pour l’industrie touristique et le secteur culturel florissant d’Amsterdam ».
Les militants climatiques de Fossielvrij NL, Extinction Rebellion et Reclame Fossielvrij qualifient de « fantastique » qu’Eye ne soit plus sponsorisé par KLM. Eux et plusieurs autres groupes d’action climatique ont manifesté au musée en septembre grâce au parrainage de KLM. « Des entreprises comme KLM détruisent notre cadre de vie et tentent ensuite de redorer leur image en parrainant le secteur culturel », ont déclaré les militants dans une réponse écrite.
Durabilité
Selon Van der Haak, directeur du Eye Film Museum, la « collaboration » avec KLM était déjà en discussion avant les manifestations. Au musée, « la durabilité est une priorité », dit-elle. « Je crois que nous sommes un musée plus puissant si nous vivons selon nos propres valeurs. » Le musée lui-même n’a pas rendu public la fin de la relation de parrainage avec KLM, qui existait depuis 2019.
« Nous réalisons des programmes cinématographiques sur les préoccupations des gens face à la crise climatique. Comment alignez-vous votre propre comportement en tant que musée du cinéma avec les valeurs que vous promouvez et recherchez ? Il n’est pas approprié que, aussi généreux soit-il, on vous donne la possibilité de voyager moins cher.»
Jusqu’à la fin de l’année dernière, KLM était l’un des sept « partenaires du projet » du musée. Selon le musée, la compagnie payait des billets d’avion jusqu’à 20 000 euros par an. « L’existence du musée n’en dépend pas. » Selon le directeur, les relations avec l’entreprise étaient « excellentes ». KLM n’a pas répondu aux questions de vendredi CNRC.
Il y a trois mois, Eye Filmmuseum a également introduit une nouvelle politique interne concernant les déplacements de ses propres employés. En Europe, ils voyagent généralement en train ; Pour les voyages intercontinentaux, une évaluation plus critique est effectuée quant à savoir si le voyage est nécessaire. Le musée ne sait pas encore comment cette politique se déroulera dans la pratique. Eye travaille également sur une ligne directrice avec laquelle il souhaite évaluer les futures relations de parrainage.
Voyage international
Pour KLM, la culture est l’un des piliers de sa politique de mécénat. Cinq grandes institutions culturelles d’Amsterdam – le Théâtre Carré, le Concertgebouw, l’Orchestre Royal du Concertgebouw (KCO), le Rijksmuseum et le Musée Van Gogh – ont un contrat de sponsoring avec la compagnie aérienne.
Les quatre institutions ont répondu aux questions de vendredi CNRC n’envisagent pas de mettre fin à leur relation de sponsoring avec KLM : l’entreprise contribue aux transports et voyages internationaux qui leur tiennent à cœur. Par exemple, KLM transporte des musiciens et des instruments pour le RCO ; il a fait la récente tournée d’automne au Japon et en Corée du Sud « en partie possible ». « Bien entendu, les considérations de durabilité en général jouent un rôle important », a déclaré un porte-parole.
Le Musée Van Gogh explique que le parrainage de KLM rend possible « les déplacements nécessaires à la recherche et le trafic de prêt », tandis qu’au Rijksmuseum, il s’agit de billets d’avion pour « la recherche internationale sur l’art et les objets ». Carré dit qu’il a besoin de la compagnie aérienne pour « transporter » des artistes pour des « productions internationales de premier plan ».
Le parrainage d’entreprises « fossiles » est un sujet de discussion depuis des années dans le secteur culturel. L’année dernière, des militants du climat ont manifesté non seulement à Eye, mais aussi au Drents Museum, qui reçoit de l’argent de la société d’extraction de gaz NAM ; et au National Opera & Ballet, sponsorisé par ING. Le mois dernier, Milieudefensie a annoncé un procès contre cette banque en raison de ses investissements fossiles.
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« Urgence climatique »
De plus en plus d’institutions culturelles souhaitent devenir elles-mêmes plus durables. Dans le domaine des arts du spectacle, cinq organisations soutenues par l’association professionnelle NAPK à l’automne dernier une déclaration défend les entreprises, les fabricants et les institutions qui déclarent une « urgence climatique » et veulent être les moteurs de la crise climatique et écologique.
La déclaration Être ou ne pas être compte désormais plus de deux cents signataires, dont l’International Theatre Amsterdam (ITA), la troupe de théâtre Oostpool et le Nederlands Dans Theater. «De plus en plus d’institutions culturelles veulent montrer leur position dans le mouvement climatique», déclare Daan Stigter de la société Jakop Ahlbom, l’un des initiateurs.
De nombreux fabricants et entreprises ont rejoint le groupe ces dernières semaines, peut-être en raison de la date limite pour les demandes de subvention quadriennales auprès du ministère de l’Éducation, de la Culture et des Sciences et des fonds nationaux de la culture. Le ministère lui-même n’impose pas d’exigences strictes en matière de durabilité aux institutions culturelles pour la prochaine période de subvention (2025-2028), mais a demandé aux candidats un inventaire s’ils soutenaient la déclaration.
Stigter estime que la politique climatique a désormais pénétré le secteur culturel et le ministère à tel point que même en cas de cabinet de droite – le PVV rejette la politique climatique dans son programme électoral – la durabilité du secteur perdurera. « Il s’agit d’un mouvement propulseur qui ne peut être arrêté. »