Le détaillant américain Express Inc. et la société de gestion de marque WHP Global LLC ont annoncé une acquisition conjointe du détaillant de vêtements pour hommes Bonobos Inc. Selon un communiqué publié vendredi, les deux sociétés paieront un total de 75 millions de dollars (69 millions d’euros) au détaillant Walmart Inc., qui a acquis Bonobos en 2017 pour 310 millions de dollars, dans le cadre d’un accord contraignant qui a maintenant été conclu.
La transaction est le premier résultat d’un partenariat stratégique entre Express et WHP Global signé plus tôt cette année. Dans le cadre de l’accord, WHP Global acquerra les droits de la marque Bonobos pour 50 millions de dollars, tandis qu’Express recevra les divisions opérationnelles du détaillant de vêtements pour hommes pour 25 millions de dollars, mais assumera également ses obligations financières.
Les deux sociétés ont déclaré qu’à la suite de l’acquisition proposée, Express exploitera les opérations américaines des bonobos en tant que partenaire de licence exclusif de WHP Global. John Hutchinson, l’actuel PDG de Bonobos, relèvera directement du PDG d’Express, Tim Baxter, en tant que président de la marque de vêtements pour hommes après la conclusion de l’accord.
Avec l’acquisition, qui doit être finalisée au troisième trimestre de l’exercice 2023/24 en cours, Express entend étendre sa présence sur le segment de la mode masculine afin de renforcer des catégories de produits jusque-là sous-représentées. Le détaillant espère également augmenter ses ventes et son bénéfice d’exploitation. Ce faisant, Express s’appuie sur des « synergies et des gains d’efficacité », car les bonobos utiliseront à l’avenir la plate-forme omnicanale existante de l’entreprise.