Expert sneaker : La tendance est à la non-tendance

Amadeus Thüner est l’un des experts en baskets les plus connus d’Allemagne. Après tout, il est dans le secteur depuis près de 20 ans. Pour FashionUnited, il donne un aperçu des tendances à venir, révèle sa collaboration de rêve et prouve que les « sneakerheads » ne doivent pas seulement avoir des baskets dans leur placard.

La saison froide a commencé et avec elle le temps change. Quelle sneaker est votre numéro un actuel pour cette période ?

Tout ce qui est entièrement en cuir car il est plus facile à nettoyer. Peu importe qu’il soit un peu sale ou mouillé. Vous pouvez aussi bien le préparer, l’imprégner, etc. Si les flaques d’eau sont un peu plus profondes, un toit haut est certainement une bonne idée.

Un choix judicieux ces dernières années est toujours un « Jordan 1 » ou une « Nike Dunk High ». Mais en réalité, toutes les autres marques ont également des chaussures montantes dans leur portefeuille. Même New Balance, qui s’intéresse généralement davantage au secteur du running, a un petit quelque chose à offrir.

Et quelle que soit la météo ?

Ce qui est bien, c’est que nous avons actuellement des modèles de toutes les marques avec lesquels vous pouvez faire de merveilleuses choses. Personnellement, je suis un grand fan de « Nike SB Dunk » depuis des décennies. Il se passe encore beaucoup de choses dans le secteur du skateboard. Surtout après les Jeux olympiques, de nombreux modèles étaient destinés à Paris. Je suis également enthousiasmé par toute la série 990 de New Balance, que ce soit la 991, la 992… Je porte toujours la « Jordan ». Même si cela devient un peu ennuyeux pour beaucoup de gens, rien ne gâche un classique.

Y a-t-il une sneaker qui vous ennuie ?

D’une part, j’ai beaucoup vu les Adidas Samba quand j’étais jeune et bien sûr récemment aussi. L’Adidas Gazelle, la Handball Spezial et toutes les silhouettes en velours côtelé d’Adidas ne rendent pas la chaussure mauvaise non plus, mais c’est quelque chose que j’ai assez vu maintenant. J’ai également hâte de revoir quelque chose de différent.

Qu’est-ce que ça serait chez Adidas ?

Adidas possède bien sûr un vaste héritage dans toutes sortes de sports. En conséquence, il y a à 100 % quelque chose dans les archives qui est en sommeil et qui serait sympa à revoir. C’est aussi une bonne chose qu’ils aient fait cette course avec les silhouettes en velours côtelé, mais j’en ai juste eu marre.

Adidas pourrait à nouveau jouer de manière plus intensive tout ce qui concerne ZX. Ce serait bien si ce sujet était repris un peu plus fortement. Pour être honnête, j’ai été un peu surpris de savoir pourquoi ils n’ont pas fait cela dans le cadre du Championnat d’Europe de football. Mais l’accent était davantage mis sur la samba. Mais sinon Adidas a plein de belles choses. Maintenant, ils ramènent un peu d’héritage du basket-ball.

Quelles tendances observez-vous actuellement dans le monde de la sneaker ?

La tendance est à la non-tendance et c’est en fait plutôt cool. Je ne veux pas dire que certains modèles, même en collaboration, peuvent avoir un très court moment d’élan et créer du battage médiatique. Mais nous ne sommes pas obligés de porter uniquement du Swoosh, des Adidas Three Stripes ou simplement du New Balance.

Tout est permis et on peut tout porter. Chaque marque fait parfois plus d’efforts, parfois moins. Vous trouverez des modèles, des collaborations et des coloris passionnants. Que vous couriez avec les grands Nike, Adidas, Puma, New Balance ou même Skechers, ou que vous choisissiez quelque chose parmi Hookah, Salomon, Diadora, Saucony ou d’autres marques, tout est possible. Cela fait le jeu de l’individualisme. Et c’est en fait ce qui distingue la culture des baskets : porter quelque chose que tout le monde ne porte pas.

Il y a eu un changement dans la scène streetwear, avec des chaussures autres que les baskets devenant également plus populaires. Comment évaluez-vous cette évolution ?

En Allemagne notamment, il doit toujours y avoir un contre-mouvement d’une manière ou d’une autre. Cela a une connotation négative, ce qui, à mon avis, est totalement dommage. Vous pouvez avoir une sneaker, un mocassin ou une botte cool dans votre placard, selon vos envies, et vous n’êtes pas nécessairement obligé de vous limiter à quoi que ce soit.

J’ai moi-même des Clarks Wallabees et aussi des bottes s’il neige vraiment. Est-ce que cela fait de moi moins un sneakerhead ou est-ce que quelqu’un qui porte des mocassins devient automatiquement un sneakerhead s’il achète une sneaker ?

La saturation des baskets en est-elle la cause ?

Bien sûr, la sneaker a longtemps été omniprésente, c’est pourquoi les gens ont décidé de porter quelque chose de différent pour diverses raisons. Les bottes Timberland ont encore été très populaires l’hiver dernier. Ils ont toujours été comme ça.

Pour la nouvelle génération qui commence maintenant à s’impliquer dans la mode, c’est frais et nouveau. Nous l’avons déjà vu et ce n’est pas grave aussi. Cela montre à quel point Timberland ou Clarks sont des marques qui peuvent inspirer les gens encore et encore.

En quoi les générations diffèrent-elles ?

Ils sont désormais combinés différemment. La façon dont les mocassins sont actuellement portés est différente de celle attendue. La chaussure décontractée originale a trouvé sa place auprès d’une clientèle influencée par le hip-hop dans les années 90, ce qui permet aujourd’hui de combiner davantage la chaussure avec le streetwear. Tout comme la sneaker était destinée au sol intérieur et est maintenant portée dans la rue.

Une certaine dose de chic estival « Saint-Tropez » a certainement également contribué au fait qu’il n’est pas toujours nécessaire que ce soit un pantalon en lin qui puisse être associé à des mocassins Gucci.

Quelles marques de baskets êtes-vous votre conseil d’initié ?

Il existe des marques qui ont encore une certaine envergure, mais qui ne sont pas aussi connues en raison de leur propre héritage. Mizuno est énorme en Asie. On a l’impression que tout le monde le porte et des sports comme le volley-ball et le tennis de table sont représentés. Ils ne sont pas encore très connus en Allemagne. Mais je suis définitivement fan.

Saucony prend actuellement des mesures que New Balance a prises il y a quelques années. Ils s’appuient sur des partenaires sélectionnés avec un suivi de niche, plutôt que sur les plus grands partenaires de collaboration. Cela fonctionne de manière très organique.

Vans n’est pas non plus une petite marque, mais ils se sont rendu un grand service en voulant à nouveau « retourner aux racines ». Mais ce n’est pas quelque chose que je porterais nécessairement en automne ou en hiver.

Sinon, c’est vraiment excitant de voir ce qui se passe chez Merrell, une marque qui n’est pas encore énorme. Des marques comme Flowers for Society, qui ne font pas partie du courant dominant, ont également bâti une bonne communauté. Ils poussent actuellement et font beaucoup. Un bel atout !

Quelle collaboration de baskets vous a époustouflé cette année ?

Patta et Nike sont toujours une valeur sûre. Surtout qu’ils ramènent la chaussure après 15 ans pour le 20e anniversaire. Ce n’est pas nouveau, mais de nombreuses personnes n’avaient pas accès au modèle à l’époque, n’étaient pas encore actives et pouvaient désormais en faire l’expérience.

J’ai aussi aimé ce que A Ma Maniére a fait avec la marque Jordan de Nike et la collaboration avec Aimé Léon Dore (ALD). Beaucoup de gens trouvent cela ennuyeux parce que c’est certainement ce qu’ils ont fait auparavant, mais « ne changez jamais une équipe qui gagne ». Sinon, Nike SB a réalisé beaucoup de choses passionnantes, comme le modèle en l’honneur du légendaire graffeur Futura 2000.

De quelle collaboration rêvez-vous ?

Palais et Nike SB. Mais il y a une rumeur selon laquelle tant que Nike travaillera avec Supreme, Palace ne le fera pas. Il faudra donc probablement attendre encore un peu.

Les collaborations sont-elles encore spéciales ?

La fréquence a augmenté et on voit beaucoup de collaborations, mais aussi parce qu’elles fonctionnent. Je dis toujours : un et un font trois, alors c’est une bonne collaboration. Ce que je veux dire par là, c’est que si vous réunissez les deux groupes cibles respectifs, vous pouvez créer quelque chose de nouveau et si c’est quelque chose de créatif qui se produit sur un pied d’égalité, alors c’est génial.

Mais alors le blé est séparé de l’ivraie. S’il ne s’agit que de deux logos collés ensemble, ce n’est pas excitant. Seule la narration peut charger un produit d’émotions et lier les gens au produit ou à la marque respective.

Quelle histoire vous a marqué émotionnellement ?

James Whitner, l’homme derrière A Ma Maniére, a livré une bonne histoire et a donné ses impressions sur la « culture noire », y compris la « culture féminine noire ». Je ne suis ni une personne de couleur ni une femme, mais je la découvre à travers l’histoire qu’il me raconte. Il se concentre sur Chicago. La « culture noire » peut être complètement différente ailleurs, mais c’est quand même très excitant d’en savoir plus et de découvrir une histoire comme celle-ci. C’est de ça qu’il devrait s’agir, se montrer des choses.

Où allez-vous chercher de nouveaux modèles ?

L’Allemagne, en particulier, compte de nombreux très bons magasins et nous ne devons pas nous cacher dans les comparaisons internationales, même en Europe. J’ai de l’amour pour tout le monde.

Quel rôle jouent les marques de baskets durables ?

J’ai l’impression que la période Corona a encore changé d’orientation. Cela n’a pas remplacé la durabilité, mais il y avait simplement d’autres problèmes. Cela ne veut pas dire que la durabilité est un facteur très important. Nous, dans cette industrie de la mode – qu’il s’agisse de baskets ou d’autres domaines – sommes tout simplement parmi les consommateurs les plus non durables de tous les temps. Beaucoup de choses doivent se passer dans le domaine de la mode, de la marque au consommateur.

Dans le secteur des baskets, il existe bien sûr de nombreux efforts et moments au cours desquels les choses ont plutôt bien fonctionné ou ont au moins été une impulsion. Cependant, je ne pouvais pas nommer une marque dont j’étais si convaincu et qui pourrait être à nouveau intéressante à l’avenir. Une grande partie de cela repose simplement sur des projets et c’est bien, mais au-delà de cela, du moins pour moi, ce qui aurait peut-être dû arriver ne s’est pas encore produit.

Certaines marques se concentrent également entièrement sur le sujet…

Bien sûr, il existe des marques très axées sur cet aspect durabilité, mais personnellement, je n’y ai pas accès. De plus, le manque de longévité joue également un rôle pour beaucoup. Les matériaux utilisés ne permettent généralement pas à la chaussure de fonctionner pendant un certain temps. Bien entendu, même une chaussure Nike rencontre des problèmes avec les adhésifs et autres matériaux après 20 ans. Cependant, pour moi, il n’existe actuellement aucune bonne alternative ni aucune marque « de premier ordre ».