Le détaillant Woolworth GmbH a annoncé mercredi un objectif ambitieux pour le marché allemand. Le discounter, qui exploite actuellement 530 succursales en Allemagne, voit “un potentiel de plus de 1 000 emplacements” dans les années à venir.
Malgré des conditions-cadres difficiles, l’entreprise continue de miser sur une forte croissance dans l’espace. Dans le cadre de la stratégie d’expansion, plus de 100 nouveaux magasins ont été ouverts dans tout le pays depuis 2020, a déclaré Woolworth. Pour la seule année en cours, 56 nouvelles ouvertures sont prévues. De plus, le discounter souhaite poursuivre son expansion à l’étranger. Pour mai 2023, il a annoncé l’ouverture de sa première succursale en Pologne.
L’entreprise compte sur sa stratégie de prix bas pour faire ses preuves, surtout en ces temps économiques difficiles. Woolworth devient également “de plus en plus attrayant pour les jeunes ménages et ceux qui ont des revenus plus élevés”, a expliqué le détaillant, citant une étude de l’institut d’études de marché GfK. “Cela signifie que Woolworth progresse à contre-courant”, a souligné le discounter.
En ce qui concerne ses projets, la société considère “le poste vacant dans le commerce de détail allemand comme une opportunité”, a expliqué Lennart Wehrmeier, directeur général de Woolworth responsable de l’expansion. « Nous souhaitons redonner vie aux espaces commerciaux vacants et proposer aux citoyens une gamme nécessaire à des prix d’entrée de gamme. En parallèle, nous enrichissons les zones piétonnes, les quartiers et les centres commerciaux.
Afin de trouver des emplacements appropriés, la société indique qu’elle intensifiera encore sa coopération avec la plateforme immobilière ImmoScout24, qu’elle a lancée à l’automne dernier. « Nous aimerions grandir et doubler notre nombre de succursales en Allemagne. Cependant, la recherche d’espaces commerciaux adaptés à des loyers équitables devient de plus en plus difficile », a expliqué Wehrmeier. “Grâce à la coopération avec ImmoScout24, nous espérons élargir notre réseau, enrichir les discussions avec des experts et, finalement, des propositions immobilières qui conduisent à des locations réussies.”