L’institut d’études de marché américain Transparency Market Research prévoit un taux de croissance annuel moyen de 5,6 % pour le marché de l’outdoor entre 2022 et 2031.
L’augmentation des activités de plein air et de loisirs stimule la demande : Le nombre croissant de personnes pratiquant des activités de plein air et de loisirs a stimulé les ventes de produits de plein air. Alors qu’un jean et une chemise en coton suffisaient auparavant, des vêtements spéciaux pour l’extérieur sont désormais portés de plus en plus fréquemment pour la randonnée, le surf, le camping, l’alpinisme et d’autres sports d’aventure, selon les auteurs de l’étude du Transparency Market Research Institute.
Les femmes et les milléniaux veulent des vêtements confortables
L’acceptation croissante des vêtements de plein air pour les activités de fitness parmi la génération Y a encore influencé la tendance des vêtements de plein air et alimente un potentiel de croissance supplémentaire. Selon l’institut de recherche, le besoin d’un meilleur confort et de plus de commodité dans les activités de loisirs et d’aventure est croissant, en particulier chez les millennials et les femmes. C’est exactement ce dans quoi les marques outdoor se sont spécialisées depuis des années. Par conséquent, selon Transparency Market Research, la valeur mondiale du marché des vêtements de plein air devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,6 % entre 2022 et 2031.
Les vêtements de plein air deviennent accessibles à des groupes cibles plus larges
L’étude a également révélé que l’essor des activités de plein air a ouvert la voie à de nouvelles conceptions et fonctionnalités. Dans le même temps, l’intérêt pour les fibres naturelles est croissant par rapport aux matériaux purement synthétiques. Selon l’étude, un mélange de résistance et d’élasticité sont quelques-uns des principaux attributs du produit qui font la popularité des produits en fibres naturelles sur le marché des vêtements d’extérieur.
À mesure que les matériaux hautement fonctionnels deviendront plus abordables, ce marché se développera également et deviendra plus accessible. Les auteurs de l’étude voient beaucoup de potentiel, notamment en Asie. Les marques européennes observent déjà le marché et utilisent les canaux en ligne pour sentir quels produits et concepts fonctionnent. À cet égard, les plates-formes de commerce électronique ont joué un rôle crucial dans l’amélioration de l’accès à une variété de produits de vêtements de plein air, poursuit l’étude. Ici, cependant, la contrefaçon a également contribué au fait que les ventes ont été perdues.