Selon une étude de l’agence d’information sur le marché Mintel en septembre 2021, plus de la moitié (55%) des consommateurs de mode en Allemagne déclarent actuellement acheter des vêtements d’occasion. La qualité et la coupe jouent également un rôle important lors des achats de mode, tout comme les vêtements plus inclusifs dans les tailles petite ou plus qui flattent toutes les morphologies. Les matériaux plus durables ont également le vent en poupe. Dans certains cas, plus de 1 750 internautes âgés de 16 ans et plus qui s’étaient achetés des vêtements au cours des 12 derniers mois ont été interrogés.
Sur les 55 % de répondants qui ont déclaré acheter des vêtements d’occasion, 9 % ont déclaré que la proportion avait augmenté à la suite de la pandémie de coronavirus, bien que 15 % aient également déclaré qu’elle avait diminué. Les applications d’occasion comme Vinted en ont utilisé 16 %, tandis que 22 % souhaitent l’essayer. Sans surprise, les groupes de consommateurs plus jeunes des 16-24 ans et des 25-34 ans (28 % chacun) connaissent les applications correspondantes, tandis que le chiffre pour les 45-54 ans n’est que de 12 %.
Les vêtements sont conçus pour flatter différents types de corps
Outre les vêtements d’occasion, d’autres facteurs tels que la qualité et la coupe jouent un rôle important. Deux consommateurs de mode sur cinq (37 %) souhaitent également une meilleure qualité de tissu, tandis que 23 % préfèrent des vêtements plus flatteurs pour différents types de corps (comme les petites ou les grandes tailles). En outre, 26 % des répondants ont acheté des vêtements fabriqués à partir de matériaux durables au cours des 12 mois précédant l’enquête ; 41 %1 ne l’ont pas encore fait mais souhaitent le faire.
« Le credo de nos jours est le suivant : pensez plus grand à la durabilité. Par exemple, dans cette entreprise, il vaut la peine d’envisager des partenariats officiels avec des fournisseurs et des plateformes d’occasion populaires pour promouvoir la réutilisation des vêtements. Des tableaux de tailles uniformes et plus inclusifs ou des lignes de prêt-à-porter peuvent également influencer indirectement la durabilité d’une entreprise », conseille Irene Brockie, analyste de la vente au détail chez Mintel Allemagne, dans un communiqué de presse.
« Les vêtements adaptés aux différentes morphologies reflètent non seulement l’air du temps actuel et la demande d’idéaux de beauté plus inclusifs, mais peuvent également être intéressants en termes de coûts de retour et de satisfaction client. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour l’essayage virtuel pourrait promettre d’autres avantages – et accompagner les marques de mode sur la voie d’une pratique plus durable », explique Brockie.
ça reste décontracté
La pandémie de Corona a affecté notre façon de nous habiller : plus de temps a été passé à la maison et le travail était et est toujours effectué depuis le bureau à domicile. Cela a conduit près d’un tiers (32 %) des consommateurs de mode allemands à s’offrir généralement moins de vêtements neufs ; près d’un cinquième (18 %) portent plus souvent des vêtements plus anciens. Même ceux qui ont acheté de nouveaux vêtements étaient moins susceptibles d’acheter des vêtements de bureau (19 %).
« La tendance aux looks décontractés aura un impact à long terme sur l’industrie de la mode. Bien que cela se soit déjà développé avant la pandémie, il a été alimenté notamment par les confinements en cours et le temps passé au bureau à domicile. La nouvelle évolution vers le « modèle de travail hybride », selon lequel les employés peuvent travailler de manière flexible à domicile ou au bureau, offre aux détaillants et aux marques de mode de nouvelles opportunités de croissance. La combinaison de la durabilité, du style et du confort est rentable pour tous les segments de prix », confirme Brockie.