Le commerce de détail en Allemagne et dans le monde n’a pas eu et n’a pas la tâche facile : d’abord la pandémie corona a modifié les conditions-cadres du commerce et surtout de l’expansion, et maintenant l’inflation et la morosité des consommateurs qui en découle posent de nouveaux défis. Cependant, le livre blanc “Expansionstrends 2022” de l’EHI Retail Institute est parvenu à la conclusion que malgré tout, la moitié des entreprises visent actuellement à étendre leur réseau d’agences.
« Malgré les coûts élevés de construction, de modernisation et annexes, au moins une entreprise sur deux souhaite étendre son réseau de succursales. Les secteurs de la parapharmacie, de la santé-beauté, de l’ameublement, des loisirs-loisirs, de la gastronomie et des besoins généraux, qui incluent également les discounters non alimentaires, sont particulièrement en expansion », a commenté Lena Knopf, chef de projet pour le domaine de recherche de l’immobilier commercial et de l’expansion. à EHI, dans un communiqué.
Cette année, 72 lignes de vente, regroupant environ 27 000 succursales, ont participé à l’enquête en ligne menée par le groupe Hahn. Le livre blanc se veut donc une image de l’état d’esprit des responsables de l’expansion du commerce de détail, de la restauration et des chaînes de services en Allemagne.
Dans l’ensemble, la moitié (51 %) des responsables de l’expansion ont déclaré qu’ils avaient plus d’emplacements à la fin de l’année que l’année précédente. Un quart (25 %) continuera d’exploiter un nombre stable d’emplacements, tandis qu’un autre quart (24 %) est en train de revoir et de réduire le réseau de succursales.
“Cela concerne principalement les entreprises des secteurs de l’électronique grand public et des télécommunications, des chaussures et accessoires et de l’habillement – et c’est une tendance qui dure depuis plusieurs années”, explique l’institut.
Attentes de ventes mitigées pour le second semestre et l’avenir
En ce qui concerne les prévisions de ventes pour le second semestre de l’année, le tableau est mitigé : un bon tiers (38 %) des détaillants interrogés s’attendent à une augmentation des ventes par rapport à la même période l’an dernier, tandis que près d’un tiers (31 % ) s’attendent à une baisse des ventes. Un autre tiers (32 %) fait confiance à des ventes stables.
Pour l’avenir, la plupart des commerçants (70 %) s’attendent à ce que les parcs commerciaux jusque-là à l’abri de la crise continuent à se développer positivement et à bénéficier en tant qu’emplacement. De nombreuses personnes responsables de l’expansion supposent également une évolution positive dans les localités du district (48 %).
« Les avantages sont que la proximité avec la population locale et la mixité des différents motifs de visite génèrent une fréquence stable. Les détaillants sont sceptiques quant aux emplacements secondaires dans les centres régionaux et en particulier les centres commerciaux. Il y a un besoin urgent de stratégies nouvelles et fraîches pour rendre ces lieux durables grâce à une conception et une utilisation judicieuses », conseille EHI.
Les indices peuvent être des types de co-utilisation populaires dans les lieux à usage mixte, tels que les appartements, qui sont les plus populaires du point de vue de la vente au détail (59 %), suivis par la gastronomie (48 %), les installations médicales (46 %) et les loisirs et divertissements. (42 %).
“Alors que la plupart des types d’utilisation sont évalués de manière assez constante d’une année sur l’autre, les offres de loisirs et de divertissement en particulier ont fait un bond en avant dans les évaluations des détaillants cette année. Après tout, l’année dernière, seul un répondant sur trois y voyait un élan positif », résume l’EHI Retail Institute.