Après un fort rebond en 2023, le marché chinois du luxe devrait connaître une croissance moyenne à un chiffre en 2024, selon le China Luxury Report du cabinet de conseil américain Bain & Company.
Le marché a enregistré une hausse de 12 % sur un an en 2023, se remettant du déclin lié à la pandémie de l’année précédente. Bien qu’il y ait eu un fort rebond au premier semestre 2023, la croissance s’est affaiblie au second semestre en raison de la détérioration de la confiance des consommateurs parmi les revenus moyens et élevés. La reprise a été tirée par toutes les catégories, la mode et le lifestyle, la joaillerie, la maroquinerie, la beauté et l’horlogerie affichant des taux de croissance variables.
Les achats à l’étranger sont en hausse
Deux tendances clés qui façonneront le marché du luxe chinois en 2023 et au-delà sont le retour des achats de luxe à l’étranger et le développement du daigou – des particuliers achetant à l’étranger des produits qui ne sont pas disponibles localement ou qui sont nettement plus chers à vendre via les canaux traditionnels et à les vendre via l’e-mail. -plateformes de commerce et de commerce social.
Avec la reprise du tourisme chinois à l’étranger, les dépenses en produits de luxe dans le pays devraient diminuer, tandis que les achats de produits de luxe à l’étranger connaîtront une augmentation significative. Les différences de prix entre les produits de luxe en Chine et sur d’autres marchés ont contribué à rendre les achats à l’étranger plus attractifs. Par ailleurs, le marché du daigou continue d’évoluer, avec l’émergence de plus en plus de modèles professionnels adoptant une approche plateforme, notamment dans les secteurs de la mode et de la maroquinerie.
Bain souligne l’importance de stratégies de prix mondiales harmonisées pour que les marques puissent soutenir la consommation en Chine continentale. Malgré les incertitudes persistantes, la consommation chinoise de produits de luxe devrait représenter 22 à 24 % de la consommation mondiale totale en 2023, avec des prévisions prévoyant une croissance de 35 à 40 % d’ici 2030, renforçant ainsi la position de la Chine en tant que principal marché mondial du luxe.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk.