Quelques années seulement séparent la génération des Millennials de la Génération Z. Alors que les Millennials ont connu la vie sans Internet et ont été témoins de ses débuts, la Gen Z ne connaît pas un monde sans Internet et a grandi avec les réseaux sociaux. Bien qu’ils partagent certains intérêts, les deux générations semblent avoir des attentes différentes en matière d’achat de mode en ligne.
Stylight, une plateforme de recherche en ligne pour la mode, la beauté et la décoration, a analysé les besoins et les attentes des Millennials et de la Gen Z en matière d’achat de mode en ligne. L’étude a révélé que les Millennials achètent systématiquement plus de mode en ligne que la Gen Z. 40 % des Millennials utilisent des moteurs de recherche pour rechercher plus facilement des articles de mode et des accessoires, contre seulement 26 % de la Gen Z aujourd’hui. 40 % des Millennials achètent régulièrement des vêtements et des accessoires en ligne, contre 38 % de la génération Z.
Les milléniaux, nés entre 1980 et 1994, sont pour la plupart sur le marché du travail depuis plusieurs années. Ils ont donc un pouvoir d’achat plus élevé que la génération Z, née entre 1995 et 2009. Alors que 12 % des Millennials dépensent plus de 300 euros par mois en vêtements et accessoires, seuls 3 % de la génération Z le dépensent. De plus, 70 % de la génération Z dépensent moins de 100 $, contre 61 % de la génération Y.
Dans les deux générations, les femmes achètent davantage en ligne et suivent de plus près les tendances qui évoluent rapidement. Les hommes, quant à eux, ont des budgets plus élevés et investissent dans des pièces intemporelles considérées comme un investissement car plus durables. Selon les résultats, les hommes dépensent 6 % de plus que les femmes en ce qui concerne leur budget mode mensuel.
Où trouvez-vous l’inspiration?
Les deux générations s’appuient principalement sur les réseaux sociaux comme source d’inspiration lors de leurs achats de mode en ligne. La grande majorité (62 % de la génération Z et 63 % de la génération Y) utilise les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram pour trouver l’inspiration, suivis des magazines en ligne (41 % de la génération Z, 43 % de la génération Y).
L’étude montre également que la génération Y accorde plus d’attention aux collections d’influenceurs que la génération Z. 33 % de la génération Z achètent des collections d’influenceurs, contre 38 % de la génération Y. Selon Stylight, ce nombre pourrait être attribué à la préférence de la jeune génération pour un contenu moins commercial, qui se reflète également dans la «tendance désinfluencée» émergente également TikTok-. Cette nouvelle tendance consiste à ne rien acheter.
Mode consciente et responsable
En termes de responsabilité écologique, l’enquête a révélé que les Millennials sont 6 % plus susceptibles d’acheter des vêtements durables que la génération Z. Cela est (toujours) lié à leur pouvoir d’achat : 21 % des Millennials dépensent plus de la moitié de leur budget en produits durables, quatre pour cent de plus que la génération Z.
« Le shopping durable ne connaît plus de frontières générationnelles. La génération Y et la génération Z représentent la plus grande part des ventes de mode en ligne, la génération Z représentant environ 25 % de la population mondiale. Ils possèdent un pouvoir énorme. Tous deux continueront à changer la culture et le comportement des consommateurs, l’achat conscient étant l’un de leurs principaux intérêts. La génération Y, avec son pouvoir d’achat actuellement plus élevé, a clairement déjà pris sa décision de consommer de manière plus durable, mais je parie que la génération Z apportera le plus grand changement dans les prochaines années, intensifiant sa lutte contre le greenwashing et les marques faisant la promotion de l’activisme. construire, encore plus accompagné », analyse Ilenia Sarman, vice-présidente du marketing de marque et de l’expérience client chez Stylight, dans un communiqué.
La mode en pré-commande semble être la prochaine tendance pour les deux générations. Contrairement à la production de masse de vêtements de mode rapide, la valeur est accordée à la qualité plutôt qu’à la quantité. Les jeunes sont prêts à attendre plus longtemps pour les commandes. Cette mode sur commande est presque aussi attrayante pour la génération Y et la génération Z. En ce qui concerne la mode d’occasion, les milléniaux semblent être plus intéressés. 70 % d’entre eux achètent d’occasion, contre seulement 60 % de la génération Z.
Pour l’étude, Stylight a interrogé 3 500 participants sur ses principaux marchés que sont la France, l’Allemagne, l’Italie, les États-Unis et le Royaume-Uni à la fin de 2022.
L’enquête a été menée par Stylight.
Cet article a été publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ