La marque de luxe italienne Etro sera la « première maison de mode au monde » à diffuser en direct un défilé via le casque Apple Vision Pro. Pour un groupe restreint d’invités, l’appareil servira de scène au prochain défilé de la marque à Milan, qui aura lieu lors de la Fashion Week du 18 septembre.
Les personnes sélectionnées assisteront au défilé Etro depuis un deuxième lieu à Milan, où elles découvriront le podium dans un environnement immersif à l’aide des casques fournis par la marque. Les principaux clients d’Etro en Asie, au Moyen-Orient, en Europe et aux États-Unis auront également la possibilité de regarder l’événement à l’aide des casques.
La collaboration se poursuivra après le salon, les casques Apple restant dans les magasins Etro du monde entier, permettant aux clients de découvrir le salon et du contenu numérique supplémentaire à une date ultérieure. Il convient de noter que l’Apple Vision Pro est actuellement d’une utilisation limitée et n’a pas encore été officiellement lancé en Italie.
Cela s’appuie également sur l’engagement continu de la marque dans le paysage numérique, ayant déjà participé à la Metaverse Fashion Week en mars 2022, où il était également possible de voir les looks d’Etro en ligne pendant l’événement. Etro a poussé plus loin la numérisation en dévoilant une campagne d’IA pour la collection SS24. Ici, les modèles générés par l’IA portaient les looks de la ligne dans un décor irréel.
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