L’upcycling est arrivé au cœur de l’industrie de la mode. Certaines des marques de mode les plus populaires de l’industrie fondent leur succès sur le recyclage des matériaux inutilisés, inutilisés ou mis au rebut. Nous vous présentons ici quelques jeunes labels qui se sont consacrés au concept d’upcycling.
ouvertures
A propos des ouvertures : « Vernisse est une marque avec une âme intemporelle et une attitude contemporaine. Une élégance moderne qui maintient l’attention portée aux détails sur mesure, aux tissus riches, aux broderies et aux imprimés uniques.
Groupe ciblé: « Vernisse séduit un public international et construit rapidement une communauté mondiale de femmes fortes et fières, romantiques et profondément enracinées. Le public cible est très diversifié, allant des très jeunes femmes déjà formées pour acheter moins mais mieux, aux femmes plus âgées qui reconnaissent la qualité et la portabilité de la marque.
Revendeur/Distributeur : « Vernisse travaille avec une stratégie directe b2b : Trunk Shows dans toute l’Italie et l’Europe et l’Atelier de Milan où les clients ont accès au service ‘Made to Order’. Nous sommes actuellement à Modes Portofino et venons d’organiser un pop-up printanier au Rinascente Milano Duomo. À partir de S/S23, nous présenterons officiellement notre collection aux acheteurs lors de la campagne de vente à Milan.
Marchés : « Notre premier marché est actuellement l’Italie, mais nous avons aussi des clients en France, en Allemagne et aux États-Unis. À partir de FW22, nous nous développons sur le marché sud-asiatique via un grand détaillant de luxe. »
Best-seller: « Chaque collection Vernisse est construite avec une stratégie à long terme, ajoutant de nouvelles pièces phares à chaque saison. Nous sommes très forts dans les chemises, les robes et les jupes.
Production: « Tous les vêtements sont confectionnés avec amour et finis à la main par nos tailleurs experts près de Milan. Tout est fait avec le plus grand soin, à l’intérieur comme à l’extérieur, et cousu dans un souci de durabilité. Nous utilisons principalement les fibres naturelles les plus précieuses, de la soie pure à la laine, du velours au coton et au lin.
Points de prix : « Vernisse est une marque de luxe. Les chemises coûtent entre 390 et 470 euros. Les vêtements entre 600 et 1000 euros.
Contact: www.vernisse.it
Quinta Maso
À propos de Quinta Maso : «Nous voulions apporter un aspect contemporain, durable, non sexiste et, surtout, amusant au tissu, un produit souvent désuet et sexospécifique. Et c’est ce qu’est Quinta Maso.
Groupe ciblé: « Quinta Maso est une terre de couchers de soleil virtuels en technicolor. Une autre façon de vivre le plaisir. Ses habitants sont littéralement tous ceux qui ont le sens de l’humour. Il s’agit souvent de personnes âgées de 25 à 55 ans, aux revenus moyens à élevés, qui vivent principalement dans les capitales et qui s’intéressent à la mode, à l’art et au design. Ils partagent les mêmes valeurs en matière de slow fashion et d’investissement dans des pièces et un savoir-faire de qualité.
Production: « Notre première collection capsule se compose de dix modèles différents, fabriqués dans le nord de l’Italie en utilisant uniquement des fibres naturelles telles que la soie et le coton. Chez Quinta Maso, nous avons une politique zéro déchet, qui nous permet de réutiliser de manière créative les restes de tissu, de motif ou de fil dans de nouveaux produits imaginatifs, vendus en éditions limitées et en collaboration avec de jeunes artistes.
Points de vente: « Nous avons commencé il y a un an en nous concentrant fortement sur le online et nous construisons lentement des relations avec des détaillants tels que Bassal à Barcelone, Studio 183 à Berlin, Lunch concept au Royaume-Uni et She Designed à Düsseldorf. »
Points de prix : « En moyenne, les prix sont de 150 euros, et vont de 110 euros à 210 euros. »
Best-seller: « La Linea, La Forma et nos derniers châles fins ornés sont nos serviettes les plus vendues, et nos deux collections de sacs à main zéro déchet se sont vendues quelques jours après leur lancement. »
Contact: [email protected]
Fateeva
Avant de créer son propre label, Elizaveta Fateeva a travaillé pour des labels tels que Raf Simons, Jil Sander et Lanvin. Elle a fondé Fateeva à Vienne alors qu’elle travaillait comme designer en chef pour les chaussures pour hommes chez Lanvin à Paris : « Je voulais utiliser mes connaissances et mon expérience approfondies en tant que designer et développeur de produits et traduire ma vision en quelque chose de significatif. J’étais moins préoccupé par la quantité que par la qualité du produit. Au cours du développement de Fateeva et des expériences que j’ai acquises après le lancement de ma marque, j’ai réalisé que notre génération devait trouver de nouvelles voies et possibilités en trouvant des alternatives pour concevoir et produire de la mode de manière plus durable, au lieu de simplement en parler. Après cinq ans de conception et de construction de Fateeva, les hauts et les bas de la pandémie, j’ai trouvé de nouvelles façons de concevoir et de fabriquer des vêtements et des accessoires en étant totalement indépendant des productions extérieures et en ne travaillant qu’avec des matériaux surproduits que j’externalise en Italie. ”
À propos de Fateva : « Fateeva est une marque de mode lente qui se concentre sur la conception et la création de vêtements et d’accessoires, fabriqués exclusivement à partir de matériaux, de cuir et de tissus mis au rebut, ainsi que de petits restes. Parce que nous ne travaillons qu’avec des tailleurs et de petites usines, nous contrôlons l’utilisation complète de tous les matériaux et veillons à ce que le plus possible soit utilisé. Toutes les pièces sont uniques et ne peuvent être reproduites en raison de la disponibilité des matériaux. En utilisant des matériaux qui sont restés, négligés ou simplement oubliés, nous innovons de nouvelles façons et utilisons différentes techniques pour transformer quelque chose qui semble peu attrayant ou tout simplement dépassé en quelque chose d’original.
Groupe ciblé: « La clientèle de Fateeva est composée de femmes et d’hommes qui aiment les essentiels durables, l’esthétique minimaliste, le design fonctionnel et l’artisanat. Nous racontons l’histoire de chaque vêtement, d’où viennent les matériaux, comment ils arrivent ici et pourquoi nous les utilisons comme nous le faisons.
Revendeurs spécialisés et agences de vente : « Fateeva ne vend actuellement qu’en ligne, car travailler avec des matériaux morts est très difficile. La quantité de pièces produites dépend des matériaux et de la qualité, et ne dépasse parfois pas cinq parties de tissu/couleurs.
Marchés : « Fateeva peut livrer les commandes partout dans le monde. Nous avons des clients en Autriche, en Allemagne, en Suisse, en France, aux États-Unis et au Japon. » Best-seller : « Pendant la pandémie, j’ai commencé à me concentrer sur le travail avec les petits bouts de tissu qui s’étaient accumulés dans le studio. J’ai développé un patron qui couvre trois tailles et j’ai réalisé « Une robe par jour » en utilisant uniquement les matériaux que j’avais dans l’atelier. Une nouvelle combinaison de tissus, de couleurs et de motifs a été créée chaque jour. Non seulement cette ligne est devenue la ligne la plus vendue de la marque, mais c’était aussi un grand coup de pouce pour que la marque travaille de plus en plus exclusivement avec de petits restes de matériaux et n’utilise que des matériaux en stock pour toutes les lignes de la marque.
Points de prix : « Le prix d’une pièce est toujours lié aux matières et aux quantités produites. Aussi, nous négocions toujours le meilleur prix pour nos producteurs car la plupart des détails sont uniques et réalisés par des tailleurs privés. Les prix des chaussures en cuir et des baskets vont de 250 à 400 euros la paire, pour les robes de 450 à 1000 euros et pour les tricots de 190 à 500 euros.
Contact: www.fateeva.net
Chaussures Re49
À propos des chaussures Re49 : « C’est en 1949 que Valentino Masolini a commencé à recycler les restes de tissus et les uniformes militaires jetés pour fabriquer des chaussures. Aujourd’hui, son arrière-petit-fils, Nicola Masolini, utilise des tissus, des parasols, des transats et des voiles pour fabriquer des chaussures. C’est ainsi que Re49 est né dans un petit village de la région du Frioul-Vénétie Julienne.
Groupe ciblé: « Nos principaux clients recherchent des moyens d’intégrer la durabilité dans tous les aspects de leur vie quotidienne. Ils sont conscients de l’impact que l’industrie de la mode peut avoir sur l’environnement. Et ils sont également prêts à payer un peu plus pour des vêtements et des accessoires fabriqués par des entreprises qui essaient de faire la différence et d’œuvrer pour un avenir plus durable grâce à des pratiques commerciales éthiques et durables.
Production: L’année dernière, Nicola Masolini a converti la production traditionnelle de chaussures en cuir de l’entreprise familiale en un modèle circulaire. Les chaussures sont toujours fabriquées dans la province d’Udine, dans la région italienne du Frioul-Vénétie Julienne, mais avec des matériaux recyclés sans animaux. Les semelles sont en pneus recyclés, Masolini trouve les tissus extérieurs sur les plages d’Italie : voiles, spi et parasols retrouvent une seconde vie et insufflent un air de mer et de vacances aux baskets. Toutes les chaussures Re49 contiennent également une puce qui peut être utilisée pour retracer l’origine des matériaux via la technologie blockchain. Il est également concevable que Masolini produise des séries exclusives pour des partenaires détaillants à partir de matériaux recyclés, qui ne sont disponibles qu’en quantités limitées.
Points de vente: « Nous travaillons toujours sur notre réseau de vente à l’international, de nouveaux points de vente seront mis en place d’ici octobre. Les chaussures Re49 sont actuellement vendues principalement en ligne et dans certaines boutiques en Italie et aux États-Unis. Parmi eux : Ireri à Florence, Max à Kitzbühl ou Lovitactive à Dallas.
Points de prix : Baskets 269 euros, bottines 299 euros
Best-seller: Baskets Sail Lifestyle en blanc, baskets Mare Lifestyle en bleu, rouge, vert, bottes Sail Spin Tech
Contact: [email protected]
Ce message a été réalisé avec l’aide de Weixin Zha.