04651/ Un voyage dans un sac est né de l’idée de créer une marque de vêtements pour hommes qui offre de la qualité à un prix raisonnable. Le design de l’étiquette se caractérise par un euphémisme hanséatique et vise à « apporter une touche nordique dans l’environnement urbain ». Depuis sa création en 2016, le label s’est bien développé – également à l’international.
Le nom du label – un voyage dans votre poche – fait référence à Sylt, également connue des touristes sous le nom de « l’île », qui est souvent visitée pour des week-ends. 04651 est l’indicatif régional de l’île de vacances. Par exemple, le cachemire et le seersucker d’été sont utilisés dans la collection été 2022. Les deux tissus sont peu sujets au froissement, faciles d’entretien et toujours doux et sont donc idéaux pour une garde-robe de vacances et à transporter en week-end.
« Nous recherchions une bonne marque de vêtements de sport sophistiquée à un prix raisonnable, pas trop distribuée et de haute qualité », explique le directeur général Lars Braun, qui dirige également l’équipementier pour hommes Braun Hamburg. « Malheureusement, la recherche sur le marché n’a pas abouti, nous avons donc décidé de le faire nous-mêmes. Nous sommes restés fidèles à cet ADN jusqu’à ce jour.
Le lien avec les équipementiers pour hommes Braun
04651/ Un voyage dans un sac appartient au détaillant de mode hambourgeois Braun. Braun a été fondée en 1933, à l’époque comme magasin de vêtements pour hommes avec des normes élevées. Au fil des ans, un deuxième et un troisième point de vente ont été ajoutés dans la ville hanséatique, et une boutique en ligne a suivi dans le cadre de l’expansion. L’entreprise est toujours gérée par son propriétaire à ce jour. Le directeur général Lars Braun est le petit-fils du fondateur.
Malgré tout, Braun ne considère pas la marque 04651/ A trip in a bag comme la marque propre de la maison de couture, mais comme un label indépendant. Cependant, l’expertise de Braun en tant que détaillant multimarque porte ses fruits : l’expérience du détaillant de mode se retrouve dans le développement de produits pour 04651/ A trip in a bag. Grâce à ses activités quotidiennes, il sait ce que les hommes recherchent – quelles catégories de produits, coupes et gammes de prix.
En voie d’expansion
La collection 04651/ Un voyage dans un sac comprend environ 120 modèles, conçus à Hambourg et fabriqués au Portugal et en Italie. Les styles en cachemire et en tricot se vendent le mieux, mais les pantalons sont également populaires, a déclaré Braun à FashionUnited.
« Nous pensons qu’en plus du produit lui-même, c’est aussi l’histoire et l’origine de la marque qui convainc de nombreux clients. Aujourd’hui, la collection est si vaste qu’elle peut être interprétée individuellement. La collection peut être achetée par les détaillants de mode de la « haute couture au classique » et dans différentes gammes de prix. Les prix vont d’un T-shirt à 69,50 euros à une parka en duvet à 899,00 euros.
04651/ compte actuellement environ 120 points de vente – principalement en Allemagne et en Autriche, mais aussi de plus en plus aux Pays-Bas. Les États-Unis sont également un marché important, car l’entreprise y est représentée depuis le début de l’histoire de la marque en 2016.
Le directeur général de Braun voit de nombreuses raisons à la croissance rapide et régulière : « Nous offrons au détaillant un excellent produit avec un bon rapport prix/performance et un excellent calcul. » Une distribution choisie et une certaine apparence commerciale y contribuent également. Cependant, Braun voit la formule magique dans un « super service » qui reconnaît et répond aux besoins des détaillants.
Explorer de nouvelles eaux
À l’avenir, l’expansion doit être poussée plus loin, en particulier dans la région asiatique. Selon Braun, les employés expérimentés qui connaissent les marchés étrangers respectifs et peuvent évaluer les besoins particuliers sont ici un facteur important. « Après l’Europe et le marché américain, l’Asie est également au centre des préoccupations – un marché complètement nouveau et passionnant pour nous. Avec leurs propres besoins.
Le label n’a pas encore de magasins en propre, mais il est déjà à l’affût d’opportunités. Braun: « Bien sûr, Sylt aurait la priorité absolue. » La durabilité devrait également jouer un plus grand rôle à l’avenir, avec des itinéraires de transport courts et des matériaux durables au centre de ce projet.
Points de vente : Dans la boutique en ligne 04651/, dans les boutiques Braun de la Mönckebergstraße à Hambourg, à Speersort et à la Kaisergalerie, ainsi que dans la boutique en ligne Braun ; également de nombreux partenaires commerciaux en Allemagne, en Autriche, aux Pays-Bas et dans d’autres pays.
Catégorie de prix : 69,50 euros à 899,00 euros
Nombre d’employés : 15