Le compte de l’équipe Toto Wolff intervient de manière inattendue sur le chat Youtube pour distraire et annoncer le dévoilement du W14. Bon signe, il est temps d’attacher vos ceintures : la course est lancée. Enfin
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cheballblog
Les réseaux sociaux sont plus beaux quand ils véhiculent de la légèreté. Et dans le monde toujours très sérieux de la Formule 1, les gens de Mercedes sont très doués pour ça. Le défi en termes de communication est intéressant.
Défi communicatif
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Red Bull, qui n’a pas à vendre de voitures et a bâti sa (énorme) fortune sur la façon d’être perçu, a enseigné et apprend encore beaucoup avec ses vidéos. Mais dans les gags sociaux, Mercedes est souvent en avance sur tout le monde. Ferrari a très bien fait aujourd’hui. Qui après des années et ces derniers jours de présentations aseptisées (c’était la faute au Covid, mais pas que : la tendance était lancée bien avant et semble loin d’être terminée) présentait la vraie voiture. Pas seulement ça : il l’a mis sur la piste, il a fait entendre le bruit, l’odeur (parfum ?) des pneus. Il a montré le bâtiment rural où Enzo Ferrari avait son bureau. Et surtout, il a mis en valeur ce qu’aucune autre équipe ne pouvait attirer sur le lieu d’un tel événement : les fans. Avec un T majuscule comme on les appelle dans le monde entier. Son peuple, son peuple.
“Demain c’est notre tour”
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Et puis Mercedes a réagi. Avec joie, et aussi avec un certain style. Alors que les images de la SF23 défilaient sur l’écran Youtube, côtoient, sur le chat non filtré, au milieu des annonces les plus improbables et (aussi) des considérations farfelues, le compte officiel de l’équipe de Toto Wolff est entré avec un pro-souvenir : « W14 lance Demain ». Comme pour dire : Ferrari est d’accord, mais demain nous aussi présenterons la voiture. Attachez vos ceintures : la course commence. Enfin.
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