SCela semble être hier, mais 20 ans se sont déjà écoulés depuis que le géant suédois de la fast fashion a tracé une toute nouvelle voie en matière de mode contemporaine ouvrant ses portes aux créateurs les plus célèbres du système de la mode. Pour beaucoup, c’était une hérésie de voir le nom d’un grand créateur ou d’une marque de luxe associé à une marque de mode low-cost, et pourtant cela a fonctionné. Il n’y a pas Collection H&M dans collaboration avec des designers invités cela n’a pas, à sa manière, marqué les saisons de la mode ces dernières années. Depuis Karl Lagerfeld jusqu’au dernier avec Rabannedepuis Viktor et Rolf à Isabelle Marantdepuis Marni à Maison Martin Margiela.
En y regardant de plus près H&M il n’est certainement pas le premier à se lancer dans des collaborations entre marques, précédé en ce sens par Grand magasin américain Target qui déjà en 1999 a entamé sa première collaboration avec l’architecte Michael Graves pour démocratiser le design, avec des objets design pour la maison en vente à bas prix. UN combinaison haut et bas qui a marqué l’histoire. En fait, c’est de là qu’ils sont arrivés en 2003, avec Isaac Mizrahi qui a signé la première collaboration mode Target.
De la collection H&M aux collections des créateurs invités, 20 ans d’histoire
Mais c’est certainement H&M qui a transformé et institutionnalisé le collection de créateurs invités dans la mode, lancement sa première capsule en 2004 en partenariat avec nul autre que le Kaiser de la mode, à l’époque directeur créatif de Chanel. Il est né comme ça Karl Lagerfeld x H&M. L’initiative a révolutionné l’industrie de la mode, rendant accessible à tous la créativité et les vêtements conçus par de grands stylistes et consolidant le principe selon lequel le design transcende le prix. « Notre objectif – déclare Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H&M – était de présenter le paysage de la mode aux clients du monde entier, tout en montrant notre lien avec le design unique et original ».
Un look pré-aimé qui mélange des pièces des collections H&M signées par des créateurs invités (Photo : H&M)
C’est donc arrivé. Mais bien plus encore s’est produit. C’est à H&M que l’on doit l’intuition de sacraliser ces lancements. Aujourd’hui, les collections de créateurs et les collaborations mode sont à l’ordre du jour, à tel point qu’elles sont devenues le principal levier de communication utilisé par toutes les marques de mode, grandes et petites. ils s’appuient sur. En effet, ils sont si constants, nombreux, hyper-continus qu’ils ne sont même plus dignes d’intérêt (seul Zara, par exemple, a annoncé/lancé le premier la capsule avec Stefano Pilatipuis celui avec Nanuschka arrivant le 28 octobre puis celui avec Kate Moss en novembre) et en ayant effectivement perdu ce rituel particulier que les collections H&M avaient réussi à créer au fil des années.
Un look pré-aimé qui mélange des pièces des collections H&M signées par des créateurs invités (Photo : H&M)
Marqué par la rareté, avec des rendez-vous rares et ponctuels dans l’année (un ou deux), Capsules H&M en effet, elles ont su susciter anticipation et désir, devenant un modèle de référence, suivi de près par toutes les autres marques de mode. Un mécanisme qui semble aujourd’hui bloqué, d’une part en raison du recours excessif à cette méthode, et d’autre part en raison de l’hyperproduction et de la mise sur le marché incontrôlée de nouveaux vêtements qui contrastent fortement avec la durabilité environnementale.
Un anniversaire qui célèbre la mode de seconde main
C’est peut-être aussi pour cela que la marque suédoise a choisi de célébrer son anniversaire en suivant un chemin très différent. Aucun nouvelle collection H&M hommage, pas de réédition des vêtements. En effet, pour célébrer 20 ans de collaborations, les mythiques collections capsules sont de nouveau en vente, mais uniquement dans la version pré-aimée. Une initiative qui vise à faire recirculer les vêtements emblématiques lancés de 2004 à aujourd’hui stimulant ainsi un shopping conscient et circulaire.
Un look pré-aimé qui mélange des pièces des collections H&M signées par des créateurs invités (Photo : H&M)
Les objets ont été retrouvés grâce à la coopération avec le Plateforme d’occasion Sellpy et avec magasin vintage du monde entier, récupérant ainsi les pièces iconiques qui ne sont plus portées par ceux qui les avaient auparavant achetées. En effet, comme le précise le communiqué de presse de lancement de l’initiative, « donner une seconde vie aux vêtements d’occasion fait partie de l’engagement de H&M en faveur d’une économie de mode circulaire, à travers des solutions innovantes et durables ». Et – continue Jörgen Andersson, directeur créatif de H&M – « lEn travaillant avec des pièces pré-aimées, nous pouvons proposer ces collections aux passionnés de mode, leur donner la chance de les aimer à nouveau, et en même temps faire découvrir à une nouvelle génération les moments emblématiques des collaborations H&M et les plus grands talents du design du monde ».
Où, quand et quelles collections H&M seront en vente
Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons de Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (printemps 2009), Jimmy Choo (automne 2009), Sonia Rykiel (printemps 2010), Lanvin (automne 2010), Versace (2011), Marni (printemps 2012), Maison Martin Margiela (automne 2012), Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), KENZO ( 2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Toga Archive (2021), Mugler (printemps 2023) et Rabanne (automne 2023). La liste des collections H&M signées par des créateurs invités de 2004 à aujourd’hui en vente d’occasion comprend presque toutes, si l’on exclut la dernière en date en collaboration avec Rokh.
Un look pré-aimé qui mélange des pièces des collections H&M signées par des créateurs invités (Photo : H&M)
Pour ceux qui ne veulent pas rater l’initiative, voici les dates pour acheter le Collection H&M de designers invités à travers l’Europe, plus un rendez-vous aux USA et la goutte finale destinée à vente en ligne sur le site H&M. Pour que chacun puisse avoir la possibilité de l’acheter.
1er drop : France – Paris Lafayette, jeudi 24 octobre
2ème drop : Royaume-Uni – Londres Regent Street, jeudi 25 octobre
3ème drop : Italie – Duomo de Milan, samedi 26 octobre
Un look pré-aimé qui mélange les pièces des collections H&M conçues par des designers invités (Photo : H&M)
4ème drop : USA – New York Soho, dimanche 27 octobre
5ème drop : Espagne – Barcelone Paseo de Gracia, lundi 28 octobre
6ème drop : Suède – Stockholm Götgatan/Drottninggatan, mardi 29 octobre
7ème drop : Allemagne – Berlin Mitte, mercredi 30 octobre
8ème drop : En ligne – HM.com, jeudi 31 octobre
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