Selon les estimations de l’association professionnelle de textile, chaussures et maroquinerie BTE, les consommateurs allemands ont acheté l’année dernière environ un milliard de vêtements et de chaussures auprès de fournisseurs et de plateformes non européens comme Shein et Temu.
C’est le résultat d’une analyse des statistiques préliminaires du commerce extérieur, selon laquelle le volume intérieur (importations moins exportations) de vêtements et de chaussures a chuté de façon spectaculaire en 2023 par rapport à l’année précédente. Selon BTE, cela ne peut s’expliquer que par un nombre élevé d’importations directes de consommateurs en provenance d’Asie, qui ne sont pas prises en compte dans les statistiques du commerce extérieur.
L’offre intérieure était de 3,514 milliards de vêtements et 266 millions de paires de chaussures en 2023, contre 4,457 millions de vêtements et 413 millions de paires de chaussures en 2022. Il s’agit d’une diminution de 943 millions de vêtements ou de 147 paires de chaussures, soit 1,09 milliard d’articles au total, soit une diminution de près d’un quart (22,4 %). Selon BTE, la faible production nationale n’a pas été prise en compte.
On pourrait affirmer que cet écart pourrait s’expliquer par des ceintures plus serrées et un comportement d’achat généralement plus prudent de la part des consommateurs, mais cela reste constant : selon Consumer Panel Services GfK, le nombre de vêtements achetés n’était que légèrement inférieur à la valeur de 2022 « en théorie ». Si cette différence pouvait s’expliquer par la dissolution d’entrepôts précédemment établis ou par une surproduction, cela semblerait irréaliste à ce point », a déclaré la BTE dans un récent communiqué.
400 000 colis partent chaque jour de Shein et Temu vers l’Allemagne
L’association professionnelle suppose plutôt que « l’écart d’offre est principalement dû aux importations directes des consommateurs finaux en provenance de fournisseurs en croissance rapide tels que Shein et Temu, qui ne sont pas pris en compte dans les statistiques du commerce extérieur ». Au final, le volume de colis envoyés chaque jour (!) en Allemagne par les deux sociétés s’élèverait à environ 400 000.
En fait, Shein, Temu & Co. sont plus populaires que jamais : une enquête auprès des consommateurs publiée en mai par l’institut de recherche sur le commerce de détail de Cologne IFH a montré que Shein a réussi à plus que doubler la fréquence des commandes cette année par rapport à 2023 ; 22 % des personnes interrogées ont déclaré faire leurs achats sur la plateforme au moins une fois par mois.
Selon les conclusions du BTE, ces « importations incontrôlées en provenance d’Extrême-Orient » ne respectent souvent pas les exigences en vigueur dans l’UE et sont parfois même dangereuses pour la santé des consommateurs. C’est pourquoi l’association professionnelle BTE et l’association professionnelle allemande (HDE) réclament un contrôle efficace des importations en provenance de pays tiers afin que « les clients soient protégés et qu’une concurrence équitable puisse être garantie pour tous les acteurs au sein de l’UE ».
Cependant, l’attrait de Shein, Temu & Co. reste intact : « De plus en plus de gens se tournent vers Temu et Shein. Cela est principalement dû aux prix bas. Les Allemands sont très attentifs aux prix. « Sans l’inflation et l’incertitude, Temu et Shein n’auraient pas connu une croissance aussi rapide dans ce pays », explique Kai Hudetz, directeur général de l’IFH, à l’agence de presse allemande.