Le Premier ministre considère comme « très belle » la campagne publicitaire sur la famille traditionnelle qui a divisé les réseaux sociaux.
La publicité « pêche » d’Esselunga, faisant l’éloge de la famille traditionnelle, exaspère les médias sociaux, mais obtient une belle approbation – encore une fois sur les réseaux sociaux – du premier ministre. Giorgia Meloni . «J’ai lu que cette publicité aurait suscité diverses polémiques et protestations. Je trouve ça très beau et touchant », a posté Meloni. La publicité diffusée lundi a immédiatement divisé les réseaux sociaux entre partisans et contre, entre ceux qui semblent avoir compris le message que le groupe voulait faire passer et ceux qui ont des considérations différentes.
La protagoniste du court métrage est une petite fille – Emma – la fille de parents qui découvrent seulement à la fin qu’ils sont séparés. Il achète une pêche avec sa mère puis la donne à son père, mais dit que sa mère la lui a envoyée. Sur les réseaux sociaux, il y a ceux qui comparent la nouvelle publicité aux classiques de Mulino Bianco, soulignant qu’« on représente enfin une famille réelle et non imaginaire » et d’autres qui prennent plutôt le parti des enfants en affirmant que l’histoire d’Emma « réveille la souffrance chez ceux-ci ». qui ont vécu l’expérience de la séparation.
De son point de vue longue S montre clairement que l’histoire ne concerne pas la famille et que l’accent est mis sur les émotions que vous ressentez lorsque vous faites du shopping. «Avec le film Pêche – déclare le groupe dans une note – nous avons voulu souligner l’importance de la dépense, qui n’est pas considérée seulement comme un achat, mais décrite comme quelque chose qui a une valeur plus large ». Selon Esselunga, « il y a une histoire derrière le choix de chaque produit » et le sujet du film représente simplement « l’une des nombreuses histoires de personnes qui entrent dans un supermarché ». La preuve en sont les sujets de la campagne d’affichage : des amis dégustant une barre de chocolat ensemble et une grand-mère préparant un gâteau avec son petit-fils.