Esprit Europe donne un premier aperçu de son plan stratégique pour revenir à une présence mondiale. Les efforts se concentrent sur l’Amérique du Nord et la région Asie-Pacifique. Il y a à peine une semaine, la société basée à Hong Kong a annoncé qu’elle déménageait son siège de création à New York, le pays où Esprit a été fondé par les icônes entrepreneuriales Doug Tompkins et Susie Buell. Après avoir déménagé dans les nouveaux bureaux, Esprit entend ouvrir de nouveaux magasins dans les villes les plus importantes d’Amérique du Nord et créer une offre omnicanale complète basée sur un nouveau concept de magasin.
Meilleure qualité, augmentation de la valeur de la marque
Sur le marché actuellement le plus fort d’Esprit, la région de l’UE, la société souhaite “exploiter pleinement son potentiel commercial en s’éloignant de la dépendance au marketing”, selon le communiqué de presse. Au lieu de cela, l’accent sera mis sur l’amélioration de la qualité et l’augmentation de la valeur de la marque. La gamme de produits doit encore être développée en termes d’esthétique, de design, d’ajustement et de tissus. La marque voit également un potentiel de croissance supplémentaire en Europe.
Cela comprend également l’expansion de l’activité D2C et la poursuite des “relations importantes avec les partenaires grossistes”, souligne l’entreprise.
William Pak, directeur général d’Esprit, a déclaré : « Je suis très fier de la passion et du dévouement de nos équipes, qui partagent un objectif commun de préparer Esprit pour le prochain chapitre de croissance réussie. La semaine dernière, les dirigeants et moi avons tenu un sommet à notre siège mondial à Hong Kong. Ensemble, nous avons poursuivi l’excellente dynamique que nous avions amorcée lors de notre réunion stratégique à Amsterdam début janvier. Guidés par notre nouvelle vision d’Esprit, les bases sont posées pour nos objectifs : nous allons élever la marque en offrant le meilleur de la mode de luxe décontractée accessible à l’échelle mondiale. »
Le site de Ratingen va être réaménagé
Esprit a son siège social à Hong Kong, avec des centres de conception de produits et de technologie à Amsterdam et à New York. L’ancien site allemand de Ratingen doit être réaligné, selon Hong Kong, mais jusqu’à présent sans aucun plan concret. Selon l’entreprise, l’objectif est de créer la structure la plus efficace possible pour répondre aux besoins régionaux sans dupliquer les tâches mondiales.