Détaillant de vêtements Esprit Holdings Ltd. a nommé Ana Andjelic au poste de Global Chief Brand Officer.
L’une de ses tâches sera de « redéfinir l’identité de la marque et de diriger le centre mondial de création et de design à New York », a déclaré lundi Esprit.
Andjelic vient de Banana Republic, filiale de Gap, où elle a également été active en tant que CBO et a dirigé le rebranding de la marque. Elle a supervisé les fonctions de marketing, de création et de conception de produits. Avant cela, elle était responsable du marketing et CBO pour les marques de sacs américaines Mansur Gavriel et Rebecca Minkoff. Elle a également été nommée deux fois dans la liste Forbes des spécialistes du marketing les plus influents au monde.
« La vaste expérience d’Ana en matière de branding est extrêmement précieuse pour donner vie aux ambitions mondiales d’Esprit », a déclaré William Pak, directeur général d’Esprit. « Elle est un talent exceptionnel et une sommité créative, et c’est un plaisir de l’avoir à la tête de nos efforts créatifs mondiaux depuis New York. »
Responsable du New York Creative Center
Avec la nomination d’Andjelic, le centre de création de New York qui a été présenté fin septembre se dote également d’un visage dont l’objectif est de « promouvoir une réflexion tournée vers l’avenir et d’intégrer des concepts et des talents contemporains dans la nouvelle stratégie de marque », déclare Esprit .
Au cours de l’année, Esprit a déjà présenté plusieurs innovations liées à la marque. Il a débuté en avril avec une collaboration avec la marque coréenne Rest & Recreation pour célébrer son retour sur le marché asiatique. Les visages de la campagne sont devenus DJane Peggy Gou et l’artiste hip-hop Simon Dominic.
En juillet, Esprit a ensuite présenté sa nouvelle mascotte « Joy the Dolphin » et introduit deux nouvelles lignes – Esprit White Label et Esprit Black Label – qui se situent dans un segment de prix plus élevé que la collection principale Esprit. Ceci est destiné à atteindre un groupe cible plus jeune en particulier.