Détaillant de vêtements Esprit Holdings Ltd. proposera deux nouvelles lignes au printemps 2023 : Esprit White Label et Esprit Black Label seront disponibles pour la saison de commande en juillet.
Cependant, les deux sont dans un segment de prix plus élevé que la collection principale Esprit, mais devraient rester abordables et ne pas passer au segment de luxe, selon le PDG d’Esprit, William Pak, dans une interview avec le industrie textile.
Les deux labels qui proposent des vêtements pour hommes et pour femmes lanceront chaque mois une nouvelle collection. Alors qu’Esprit Black Label s’adresse davantage au marché haut de gamme avec une collection « plus haut de gamme et à la mode », selon Pak, Esprit White Label serait plus abordable et s’adresserait à une clientèle « jeune, vive et soucieuse du prix ».
Les nouvelles lignes font partie des efforts d’Esprit pour gagner plus d’accès aux consommateurs et offrir de nouveaux produits en particulier aux jeunes clients. Des discussions avec des groupes de consommateurs et une évaluation des données de vente en ligne ont révélé que ce groupe cible recherche des produits haut de gamme.
Bien sûr, ces produits haut de gamme doivent également avoir la qualité appropriée, ce qui selon Pak était « dommage » et s’améliore également pour les autres lignes de la marque, Esprit Collection, Esprit Casual et Edc. À cette fin, la société a inspecté environ 200 fournisseurs en Asie, sa principale région d’approvisionnement. Ceux-ci ont maintenant été réduits à un nombre à deux chiffres.
Nouvelle conception centrale SVP
Depuis juin, Esprit a également eu un nouveau Senior Vice President Central Design en Thomas Cawson, qui relèvera du Chief Product Officer Sang Langill, qui a été embauché en septembre. Cawson dirige la production créative de tous les centres de design internationaux d’Esprit pour « élever nos collections et nos messages pour un public mondial », déclare Cawson par LinkedIn.
Avant sa nomination à la tête de la conception de base, Cawson occupait le poste de directeur créatif à titre consultatif depuis juillet 2021.